Wie beeinflusst Ads.txt den Website-Anzeigen-Umsatz?
Ads.txt wird immer beliebter und mehr und mehr Publishers fügen die Datei ihren Websites hinzu. Es ist eine Maßnahme zur Verhinderung von Domain-spoofing und eliminiert Betrug im Online-Ökosysystem. Das Hinzufügen einer Ads.txt-Datei kann sowohl schaden als auch den Anzeigen-Umsatz einer Websitz verbessern. Es ist jedoch wahrscheinlicher, dass sie kaum einen Effekt zeigt.
Also, was soll das Ganze?
Ist es Ihre Zeit wert, eine Ads.txt-Datei hinzuzufügen? Ist es zu riskant? Werden sich Anzeigenraten verbessern?
Nachstehend gebe ich einige Updates zu beliebten Fragen (FAQ), die ich vor einer Weile über Ads.txt Dateien gestellt habe. Ich werden Ihnen zeigen, wie Ads.txt dem Anzeigen-Umsatz Ihrer Website sowohl schaden als auch helfen kann, und ich werde aufzeigen, warum Google möchte, dass Sie Ads.txt bald hinzufügen.
Was ist eine Ads.txt-Datei und wer braucht sie?
Ads.txt ist eine Kreation, die vom IAB gesponsert wird.
Die Datei ermöglicht es digitalen Publishern zu bestimmen, wer den Anzeigenbestand (Anzeigenplatz) verkaufen darf.
Das bedeutet, dass jemand wie die New York Times sicherstellen kann, dass nur ausgewählte Parteien Anzeigenplätze auf ihrer Website verkaufen können. Dies ermöglicht Inserenten, für diesen Bestand zu bieten und mit Sicherheit zu wissen, dass der Platz, den sie auf der New York Times kaufen, auch authentisch ist.
Jeder digitale Publisher, der kontrollieren möchte, wer seinen Anzeigenbestand weiterverkaufen kann, sollte eine Ads.txt-Datei implementieren.
Wie zuvor erörtert, fallen größere Publisher viel eher Domain-spoofing-Betrug zum Opfer, als kleinere Publisher.
Es gibt jedoch einige Trends in der Branche, die es vorteilhafter machen – oder zumindest üblich – eine Ads.txt-Datei auf jeder Website zu haben, die programmatische Anzeigen schaltet (Display-Anzeigen, native Anzeigen, usw.).
Nachstehend mehr dazu.
Gibt es einen Nachteil, wenn Sie eine Ads.txt-Datei auf Ihrer Website hinzufügen?
Wenn Sie die Datei korrekt implementiert haben – und sie ständig mit allen Partnern und Wiederverkäufern aktualisiert wird – dann gibt es absolut keinen Nachteil. Es gibt aber potenziell einen Vorteil.
Bevor wir weiter über den Vorteil sprechen, wollen wir die Aspekte des Nachteils beleuchten.
Ads.txt ist eine Maßnahme, mit der man dem Ökosystem mitteilt, wer den Anzeigenbestand verkaufen kann. Wenn diese Datei nicht richtig eingerichtet ist, können Anzeigenpartner daran gehindert werden, Display-Anzeigen auf der Website zu zeigen.
Zum Beipspiel: wenn Sie etwas wie AdSense benutzen, um Anzeigen zu schalten, und dann versehentlich Ihre Google-ID auf einer Zeile der Datei falsch eingeben, dann werden Sie Google AdSense davon abhalten, Anzeigen auf Ihrer Website zu zeigen.
Dies kann den Wettbewerb beeinträchtigen, auch wenn Sie eine Website sind, die zahlreiche Bedarfsquellen benutzt.
Darüber hinaus aktualisieren Verkäufer ständig ihre Liste verifizierter Partner auf ihren Ads.txt Dateien. Das bedeutet, wenn Sie eine veraltete Partnerdatei haben, könnten Ihnen Anzeigen-Partner entgehen, die einer der autorisierten Verkäufer zur Verfügung gestellt hat.
In beiden Situationen schadet dies dem Wettbewerb aufgrund inkorrekten Ads.txt Managements. Die Verwendung eines guten kostenlosen Ads.txt Management Tools kann hier sehr viel helfen.
Was ist der Vorteil einer Ads.txt-Datei?
Der Nachteil, der durch das Hinzufügen einer Ads.txt-Datei entstehen könnte, ist leicht zu vermeiden.
Auf der anderen Seite ist der Vorteil nicht leicht vorauszusehen. Ich werden Ihnen einige Informationen geben, wie Sie durch eine Ads.txt Datei im Lauf der Zeit profitieren könnten.
Es gibt tatsächlich zwei Gründe, warum jemand eine Ads.txt-Datei auf seiner Website hinzufügen möchte:
1.) Das Potenzial für höhere Anzeigeneinnahmen
2.) Die Verhinderung von Domain-spoofing
Aber ich glaube, dass Sie viel mehr an #1 interessiert sind.
Das Potenzial für gesteigerten Anzeigen-Umsatz kommt in zwei Varianten.
1.) Wenn Sie das Opfer von Domain-Spoofing waren, wird Ads.txt dies in Zukunft verhindern und dies könnte dazu führen, dass Ihre Marke mehr Anzeigen-Umsatz aufgrund reduzierter Nachfrage verzeichnet.
2.) Google hat jetzt eine Option für Inserenten bereitgestellt, NUR von Publishern mit einer Ads.txt-Datei zu kaufen. Es könnte daher sein, dass mehr Marken-Inserenten ihr Geld nur in Kampagnen stecken, die Publisher mit Ads.txt Dateien anvisieren. Langfristig würde dies niedrigere Raten für nicht-Ads.txt-Publisher bedeuten.
Wenn Sie kein sehr großer online Publisher sind, dann sind die Chancen für #1 gering; obwohl manche glauben, dass es einen gewissen Trickle-down-Effekt geben wird. Die Chancen, dass Ihr Unternehmen im großen Maße negativ durch Domain-Spoofing beeinträchtigt wird, sind gering. Daher ist es unwahrscheinlich, dass durchschnittliche Websites einen großen Vorteil davon hätten.
Was Google’s Mechanismus zum Verkauf von Ads.txt zertifiziertem Bestand angeht, sind die Chancen, dass Publisher ohne Ads.txt Einbußen verzeichnen werden, viel höher. Wenn Sie eine Datei ads.txt haben, können Sie alle Anzeigenkampagnen der Plattform nutzen (mehr Käufernachfrage). Ohne Ads.txt ist es wahrscheinlich, dass immer weniger Nachfrage nach den Anzeigen besteht, wenn die wichtigsten Anzeigenplattformen Ads.txt zur Pflicht machen.
Jetzt ist eine gute Zeit, Ads.txt hinzuzufügen. Lesen Sie hier, wie dies funktioniert.
…aber stellen Sie sicher, dass Sie es richtig machen!
Wie verwaltet man seine Ads.txt-Datei am besten?
Um zu verstehen, wie Sie Ihre ads.txt-Datei am besten verwalten können, müssen Sie zunächst die gängigsten Methoden kennen, um alle oben aufgeführten Risiken zu mindern.
screenshot from Free Ads.txt Manager
Hier 4 DINGE, DIE SIE TUN MÜSSEN, wenn Sie Ads.txt implementieren
1.) Stellen Sie sicher, dass Sie alle bestehenden Nachfrage-/Anzeigen-Partner auf Ihrer Ads.txt-Datei mit einschließen
2.) Stellen Sie sicher, dass die Konto-Netzwerk-IDs für jeden autorisierten Verkäufer korrekt sind
3.) Stellen Sie sicher, dass Sie die aktuellste Datei von jedem Partner haben
4.) Halten Sie diese Datei auf dem neuesten Stand. Sie können sie nicht einrichten und dann vergessen. Ihre autorisierten Verkäufer werden ihre Aufzeichnungen ständig aktualisieren, Sie müssen das dann auch tun.
Wenn Sie diese Schritte nicht durchführen, wird dies zu potenziellen Verlusten beim Anzeigen-Umsatz führen.
Es gibt einige kostenlose Tools, die es einfach machen, Ads.txt zu verwalten. Dieses ist kostenlos und einfach in der Benutzung.
Warum möchte Google, dass Sie Ads.txt nutzen?
Wie bereits erwähnt, beginnt Google nun Inserenten Zugang zu Publishern zu verkaufen, die Ads.txt auf ihrer Website haben.
Das bedeutet, dass Google einen genügend großen Pool von Publishern mit Ads.txt benötigt, um solche Kampagnen starten zu können.
Da dies noch ziemlich neu für das gesamte Ökosystem ist, plant Google, dies stark voranzutreiben und wird wahrscheinlich bald laute und klare Mitteilungen diesbezüglich aussenden.
Zum Beispiel: Google hat allen AdSense Publishern seit praktisch neun Monaten E-Mails wie die obige geschickt.
Google würde es vorziehen, wenn all seine Publisher diese Praxis einführen würden. Es würde keinen Betrug mehr im Advertising geben und würde die gesamte Plattform für jeden wertvoller machen.
Während E-Mails und Bemühungen, nur-Ads.txt-Bestand zu verkaufen, der erste Schritt in diese Richtung sind, könnte dies in Zukunft durchaus auch aggressiver werden.
Werde ich mit einer Ads.txt-Datei mehr Geld machen oder nicht?
Wenn dies Ihr einziger Beweggrund ist, eine Ads.txt-Datei hinzuzufügen, empfehle ich Ihnen, sie sorgfältig zu implementieren.
Es gibt keine Garantie dafür, dass Ads.txt den Website-Umsatz steigern wird. Auf der anderen Seite: wenn Sie sie inkorrekt implementieren, könnte es Sie Einkommen kosten.
Es ist jedoch möglich, dass Sie Ihre Anzeigenraten steigen sehen mit der Einführung von Ads.txt-zertifizierten Kaufmöglichkeiten für Inserenten. Es ist auch möglich, dass es auf Dauer besseren Anzeigen-Wettbewerb und höhere Raten bietet.
Letztendlich ist Ads.txt eine Veränderung für das gesamte Ökosystem. Es wird nicht verschwinden und wird von großen Publishern unterstützt. Ab einem gewissen Punkt werden Sie als digitaler Publisher wahrscheinlich eine Ads.txt-Datei implementieren müssen.
… und da es bei richtiger Implementierung keinen Nachteil gibt, ist es sinnvoll dies lieber früher als später zu tun.
Fragen, Gedanken? Ich freue mich über Kommentare.
