Wie man mit veralteten Inhalten umgeht, mehr Traffic verdient und Werbeeinnahmen steigert
Publisher wissen bereits, dass die Arbeit an SEO, das Schreiben von sehr guten Inhalten und das Wissen um Publishing-Trends wichtig für den Erfolg ihrer Website sind. Was selbst manche erfahrene Verleger nicht wissen, ist, dass sie tatsächlich eine Geheimwaffe haben: eine reife Website mit reifem Inhalt..
Leider wird bereits vorhandener Inhalt oft nicht als der Vorteil angesehen, der er ist. Er wird oft als veraltet angesehen und etwas, das möglicherweise entfernt werden muss…
Wenn Sie eine ältere Website haben, arbeiten Sie wahrscheinlich daran, an der Spitze der Rankings und profitabel zu bleiben – indem Sie Ihre Website aktualisieren, die Geschwindigkeit und die Keywords der Website verfolgen und schnell neue Inhalte erstellen.
In der Zwischenzeit ignorieren Sie vielleicht einen Ihrer größten Vermögenswerte. Möglicherweise überlegen Sie sogar, wie Sie veraltete Inhalte unter dem Deckmantel des „Content Pruning“ loswerden können.
Warten Sie!!!!
Entfernen Sie veraltete Inhalte nicht und versuchen Sie nicht, Inhalte zu “prunen”, bevor Sie dies gelesen haben:
In einer perfekten Welt, wenn eine neue Domain mit großartigem Inhalt einen neuen Artikel herausbringt und ein etablierter Publisher genau den gleichen Inhalt in gleicher Qualität herausgibt, werden letztere wahrscheinlich einen höheren Rang einnehmen. Ältere Websites mit höherer Autorität haben eher Artikel mit Top-Rankings als Domains, die erst kürzlich eingerichtet wurden.
Aber was ist, wenn Ihr alter Inhalt dünn, veraltet und nicht sehr attraktiv ist? Löschen, richtig?
Nein! Diese veralteten Inhalte sind viel wert. Selbst wenn der Inhalt heute wenig Wert oder Traffic hat, können die URL und das Alter der Seite eine Waffe sein, mit der Sie schnell mehr Traffic gewinnen.
Vor kurzem erzählte Anita Campbell bei Pubtelligence – einer Veranstaltung in den Google Offices in New York – von SmallBizTrends.com und wie ihr Verlag veraltete Inhalte in leistungsstarke Assets verwandelt hat, um den organischen Traffic und die Gesamteinnahmen zu steigern.
Das vollständige Video ist verlinkt, aber unten können Sie eine Zusammenfassung lesen.
Was wäre, wenn Sie mit Ihrer alten Webseite und den alten Inhalten auf einer Goldmine sitzen würden?
Anita Campball, Gründerin von Smallbiztrends.com, war mit diesem Szenario vor etwa einem Jahr sehr vertraut. Die Seite hatte viel Traffic und produzierte viel neuen, hochwertigen Inhalt, aber ihre Einnahmen hielten nicht Schritt. Anita Campbell, CEO und Gründerin von Small Business Trends, begann, datengesteuerte Fragen zu stellen und nach einer Lösung zu suchen.
Anita erzählte, wie ihre 15-jährige Website an der Spitze geblieben ist, indem sie weniger neue Inhalte produzierte, dafür aber die Benutzerfreundlichkeit verbesserte und profitabler wurde.
Keine SEO-Erfahrung, eine alternde Website und veraltete Inhalte
Vielen unabhängigen Publishern geht es genauso wie Anita. Sie begann mit wenig bis keiner SEO- oder Medienerfahrung (sie hat eigentlich einen juristischen Hintergrund), hatte aber große Leidenschaft für ein Thema und konnte großartige Inhalte schreiben.
Im Jahr 2003 startete Anita einen Newsletter für kleine Unternehmen. Dieser Newsletter wurde schließlich in Small Business Trends überführt, eine Website mit Millionen von Besuchern pro Monat.
Small Business Trends war von Anfang an profitabel und das ohne externe Investitionen oder Schulden. Der Erfolg der Website beruht auf der Tatsache, dass Anita und ihr Team qualitativ hochwertige und profitable Inhalte erstellen.
Seit 2004 nutzt smallbiztrends.com Google AdSense und arbeitet direkt mit Werbetreibenden zusammen, um Einnahmen zu erzielen. Traffic und die Höhe der Einnahmen korrelierten jedoch nicht angemessen, so dass sie und ihre Mitarbeiter sich fragten wo der Fehler lag.
Im Jahr 2018 unterzog sich Small Business Trends einem massiven Prozess zur Aktualisierung von Inhalten und begann auch, Ezoic’s maschinelles Lernen zu nutzen, um ihr Werbeinventar besser zu monetarisieren. Innerhalb eines Jahres stieg der EPMV (Gewinn pro tausend Besucher) von Small Business Trend um 600%.
Die 80/20-Regel gilt für den Inhalt Ihrer Website.
Zusätzlich zu einer Steigerung der Werbeeinnahmen nutzten Anita und ihr Team Content-Tools und Analysen auf der Ezoic-Plattform, analytics on the Ezoic platform um Leistung und Mängel ihrer Inhalte besser zu verstehen.
Aus diesen Daten haben Sie gelernt, dass Small Business Trends 80% ihres Umsatzes mit etwa 20% der Seiten auf der Website erzielen. Das bedeutet, dass 80% der Inhalte auf ihrer Website nicht profitabel waren. Darüber hinaus sahen Anita und ihr Team, dass sie nicht nur den größten Teil ihres Umsatzes mit einer kleinen Anzahl von Seiten erzielten, sondern dass der profitabelste Inhalt auch ihr älterer Inhalt war. Also fragten sie sich:
„Wenn wir X-Betrag mit 20% unserer aktuellen Seiten verdienen, was würde passieren, wenn wir mit 40% unserer Inhalte Einnahmen generieren könnten?“
In diesem Sinne gingen sie zurück in ihre Archive und analysierten, welche Seiten sie bereinigen und besser sichtbar machen können.
Der CTO von Small Business Trends, Leland McFarland, hat ein SEO-Audit mit SEMRush eingerichtet, um die Website zu durchsuchen. Basierend auf den gesammelten Informationen legten sie die folgenden Prioritäten fest: Technik, Inhalt, Architektur und Design.
Sie strukturierten viele der veralteten Inhalte mit Informationen, die Tyler Bishop von Ezoic bei einer früheren Veröffentlichung mitgeteilt hatte.
Wie man alte Inhalte technisch repariert
Small Business Trends begannen mit technischen Korrekturen: Wenn Suchmaschinen die Seiten einer Website nicht durchsuchen können und Benutzer auf diese Seiten nicht zugreifen können, wird sich dies natürlich auch auf Umsatz und Traffic auswirken. Technische Korrekturen bringen oft konkretere Ergebnisse als andere Teile des Betriebs einer digitalen Publikation.
Wie Leland herausfand, hatte Small Business Trends viele defekte Seiten und Links.
Beim ersten Crawlen der Website wurden etwa 600.000 Probleme unterschiedlicher Schwere aufgegriffen: Fast 10.000 Fehler und über 11.000 defekte Links wurden markiert. Diese wurden dann in überschaubare Teile aufgeteilt und in einen Zeitplan eingearbeitet, den ihr Team wöchentlich abarbeitete.
Small Business Trends veröffentlicht in der Regel etwa 50 Artikel pro Woche, aber während der technischen Aufräumarbeiten wurde dies auf etwa 36 Artikel pro Woche reduziert. Der Publisher musste auch einige arbeitsintensive Geschäfte ablehnen, die zu sofortigen Einnahmen geführt hätten.
Sie haben sich aber entschieden, mehr Zeit in Inhalte zu investieren, die wiederkehrende Werbeeinnahmen generieren würden, anstatt kurzfristige Direktabschlüsse oder gesponserte Inhalte.
Als smallbiztrends.com die Anzahl der Artikel, die sie pro Woche veröffentlichten, reduzierte und sich auf die Reparatur defekter Elemente der Website konzentrierte, verzeichnete die Website einen sofortigen Anstieg des organischen Traffics (hauptsächlich durch Google-Suche).
Aufbau einer Content-Strategie und Einbindung aller Beteiligten
Alle Mitarbeiter des Small Business Trends-Teams halfen bei der Arbeit an defekten Inhalten und erhielten Schulungen zu SEO und Seitenstruktur, um bei den Aufräumarbeiten zu helfen.
Small Business Trends implementierte auch das Broken Link Checker WordPress Plugin, um defekte Links ändern zu können. Anita motivierte das Team durch verschiedene Spiele und Verbesserungen der Auditwerte.
Small Business Trends benutzte eine Vielzahl von Tools und Plugins, um bei technischen Lösungen zu helfen. Zusätzlich zur Zusammenstellung der folgenden Vorschläge hat das Team von Small Business Trends einen Artikel mit einigen ihrer Tipps und Best Practices unter SBT.me/improve.
Hier eine Liste von einigen Tools, die sie genutzt haben
Nun, zurück zu: Inhalt nicht “prunen”
Die oberste Regel bei der Verbesserung der Qualität von Inhalten für Small Business Trends war, dass bereits veröffentlichte Inhaltenicht gelöscht werden würden..
Anita war der festen Überzeugung, dass es wichtig ist, ältere Inhalte als Assets zu betrachten und darüber nachzudenken, wie man mehr aus diesen Assets herausholen kann. Publisher können mehr aus ihren Inhalten herausholen, indem sie diese aktualisieren, anstatt sie zu löschen. Dadurch bleibt die Autorität der Website erhalten und die Website wird insgesamt besser.
Das Löschen von Inhalten hat viele unbeabsichtigte Folgen. Dies betrifft interne Verlinkungen, Seitenberechtigungen, Backlinks und Sitemap-Architektur. Es ist äußerst schwierig, Seiten zu löschen ohne Schaden anzurichten. Auch wenn man vielleicht nicht sehen kann, warum „diese eine schlechte Seite“ wichtig sein soll.
Zum Beispiel hatte ein Freund von Anita eine erfolgreiche, zehn Jahre alte Website. Eines Tages nahm er den Rat eines Experten an und löschte alle Inhalte, die älter als zwei Jahre alt waren, ohne die URLs umzuleiten.
Etwa 6 Monate später erhielt der Webseitenbesitzer ein Angebot von einem interessierten Käufer, aber der Angebotspreis war sehr niedrig. Nach der Überprüfung der Website war klar, dass er tatsächlich die gesamte Website beschädigt und alle Links und Befugnisse gelöscht hatte. Leider war das Angebot angemessen.
Warum „alt“ einen Wert hat:
- Traffic: Bei älteren Websites verteilt sich der Traffic auf eine Vielzahl von Seiten, anstatt nur auf einige wenige populäre Artikel.
- Interne Links: Eine Ihrer älteren Seiten kann einen Link zu einer besseren Seite enthalten. Wenn Sie die ältere Seite wegnehmen, nehmen Sie auch das Gewicht der besseren Seite weg.
- Social Proof: Ältere Inhalte wurden wahrscheinlich auf verschiedenen Social Media Plattformen geteilt. Zusätzlich haben einige Artikel eine lange Reihe von Kommentaren und die besten Engagement-Metriken.
- Backlinks: Wahrscheinlich haben eher Ihre älteren Inhalte Backlinks.
- Ranking: Sie werden überrascht sein, wofür auch sehr alte Seiten ranken können. Selbst wenn die Seite nur für ein Keyword rankt, das nicht stark nachgefragt wird, hat sie dennoch einen Wert und kann verbessert werden.
Wie aktualisiert man veraltete Inhalte?
Laut Anita ist der erste Schritt, Daten über Ihre Website zu sammeln. Dann gehen Sie jede Seite einzeln durch und stellen sich folgende Fragen:
- Hatte sie in den letzten 90 Tagen, 6 Monaten usw. Traffic?
- Gibt es irgendwelche Backlinks zu ihr?
- Hat sie eine Bedeutung für irgendetwas?
- Wie viele Kommentare und Freigaben hat sie?
Was Sie mit Ihren Seiten machen, muss Seite für Seite festgelegt werden. Die Seite wird in eine dieser drei Kategorien fallen (obwohl die Mehrheit Ihrer Seiten im ersten Abschnitt sein sollte):
Zum Beispiel schrieb Anita 2004 einen Artikel über ein ever-green Thema, aber der Artikel war unter 2.500 neueren Beiträgen vergraben. Diese Seite ist aus dem Index gefallen, weil sie in einen Bereich fiel, der nicht gecrawlt wurden. Ein guter Ausgangspunkt wäre es, den Inhalt zu aktualisieren, damit er als neues Stück veröffentlicht werden kann.
Wenn eine Seite nicht verbessert werden kann, sollte der Inhalt konsolidiert oder neu geschrieben werden, und dann ein 301 Redirect-Code auf die neue URL implementiert werden.Plugins wie Yoast können in diesem Schritt besonders hilfreich sein.
In letzter Instanz können Inhalte entfernt werden, aber das sollten Sie wirklich nur tun, wenn Sie die Risiken verstehen.
Small Business Trends hat einige Inhalte sehr sparsam entfernt. Zum Beispiel haben sie einen Artikel mit drei Sätzen über ein Webinar von vor zwölf Jahren mit defekten Links und Bildern gelöscht.
Anita meinte aber, dass Inhalte in jedem Fall immer nur einzeln gelöscht werden sollten.
Welche Artikel sollten Publisher zuerst verbessern
Beginnen Sie mit Artikeln mit organischen Rankings auf Seite zwei oder drei, innerhalb der Position 11-30. Diese und diejenigen, die Sie persönlich für wichtig halten, sind die ersten, an denen Sie arbeiten sollten. Betrachten Sie auch hier den Traffic einer Seite, interne Links, Social Proof, Backlinks und Ranking.
Ihre Fallstudie zum inhaltlichen ROI
Nehmen wir einen acht Jahre alten Artikel von Small Business Trends. Im Dezember 2018 erhielt die Seite 79 Besuche. Small Business Trends verbesserten den Artikel im Januar 2019 und fast sofort hat sich das Ranking verbessert und die Seite erhielt tausend organische Besuche pro Monat. Diese Zahl steigt immer noch.
Wenn Sie 100 Seiten Ihrer Website vergrößern und tausend weitere Besuche pro Seite erhalten würden, würde das 100.000 weitere Besuche auf Ihrer Website bedeuten. Wenn Ihr EPMV (earning per thousand visitors) bei 13 $ liegt, können Sie allein mit Ihren bestehenden Inhalten 1.300 $ mehr pro Monat verdienen. Das bedeutet Ihren Umsatz mit Ihren bestehenden Inhalten um 15.600 US-Dollar pro Jahr steigern können. – Anita Campbell
Natürlich wird dies nicht das Ergebnis jeder Seite sein, die Sie erweitern. Die Ergebnisse der Inhaltsrevision können variieren – Small Business Trends hatte Seiten, die über 1.000 Visitor mehr erhalten haben und einige haben nur zehn zusätzliche Visitor pro Monat erhalten. Möglicherweise müssen Sie 200 Seiten überarbeiten, um die gewünschten Einnahmen zu erzielen. Aber denken Sie daran, dies ist zusätzlicher Umsatz mit Inhalten, die Sie bereits haben..
Das Tolle an diesen Verbesserungen ist, dass es sich um Arbeit an vorhandenen Inhalten und Social Media Shares handelt – nichts, wofür man SEO- oder technische Schulungen braucht.
Mit den folgenden Tipps von Tyler Bishop, wie Suchrankings für alte Inhalte verbessert und alte Inhalte neu aufbereitet werden können, haben Anita und ihr Team die folgenden Verbesserungen durchgeführt:
Erstellen Sie einen Plan zur Aktualisierung von Inhalten
Anita sagte, dass dieses gesamte Projekt auch eine gute Gelegenheit war, einen Schritt zurückzutreten und alle ihre Inhalte neu zu betrachten.
Falls sie noch keine haben, sollten Sie eine Roadmap für Ihre Inhalte erstellen, wie Anita und ihr Team das gemacht haben:
Bei der Organisation und Planung Ihrer Inhalte sollten Sie auch sicherstellen, dass Sie wissen, welche Kategorien Ihnen das meiste Geld einbringen. Tools wie Big Data Analytics von Ezoic bieten Publishern Berichte, in denen sie ihre Inhalte auf verschiedene Weise segmentieren können, auch nach Themen.
Vor der Analyse dieser Informationen hatte Small Business Trends keine Ahnung, wie ein bestimmtes Thema zum Gesamtumsatz beigetragen hat.
Betrachtet man jedoch eine Grafik des EPMV nach Themen, so ergibt sich ein anderes Muster.
Anstatt sich auf Themen zu konzentrieren, die gerade erst Einnahmen gebracht haben, konnten Small Business Trends die Einnahmen insgesamt erhöhen, indem sie mehr Traffic zu dem Content bringen, der den höchsten EPMV bringt.
Das Ganze haben wir auch in Ezoic Explains erklärt.
Sehen Sie sich Ihren Inhalt genau an und finden Sie heraus, welche Arten von Artikeln die hochwertigsten Sitzungen produzieren.
Reduzierung der Content-Ausgaben auf dem Weg
Sie können auch mehr Einnahmen aus Ihren Inhalten erzielen, indem Sie die Gesamtausgaben für Inhalte reduzieren:
- Berücksichtigen Sie die Wartungskosten: Einige Ihrer Seiten sind vielleicht mühsamer und kostspieliger zu pflegen als andere, z.B. Seiten mit vielen Links. Lohnt es sich, die Seite aktuell zu halten, wenn sie mehr Zeit und Ressourcen kostet, als sie wert ist?
- Keine Kannibalisierung bestehender Seiten: Kein Publisher plant, den gleichen Inhalt immer wieder zu schreiben. Aber das wird immer schwieriger, je älter die Website ist. Wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass Sie Ihre alten Inhalte durchgehen, um zu sehen, ob es dazu bereits einen Artikel gibt. Das Alter der Seite wird ihnen höhere Autorität verleihen, und die Neuartigkeit der Inhalte wird sie wieder in den Radar der Zuschauer bringen.
- Ever-green Inhalte: Versuchen Sie, keine Inhalte zu erstellen, die in einem Jahr irrelevant sein werden. Auf zuverlässige Artikel, die den Test der Zeit überstehen und stabile, konstante Einnahmen liefern, sollte Ihre Webseite aufgebaut sein.
Als letzter Schritt die Website-Architektur
Laut Anita können Sie zur Architektur übergehen, sobald die technischen Probleme behoben und die Inhalte erweitert und optimiert sind.
Small Business Trends hat begonnen, interne Verknüpfungen zu strukturieren. Die Seite neigt dazu, dass derselbe Inhalt immer wieder verlinkt wird, so dass die starken Seiten stärker und die schwachen schwächer werden.
Eine strukturierte Methode für die interne Verlinkung hilft Ihnen, den Traffic auf mehreren Seiten Ihrer Website und nicht nur auf einigen wenigen zu erhöhen. Dies ist etwas, worauf die Google-Suche achtet, wenn sie bestimmt, welche Seiten auf Ihrer Website die wichtigsten und potenziell hilfreich für die Sucher sind.
Gestalten Sie Ihre Website nicht neu, optimieren Sie die Seite stattdessen…
Denken Sie an Optimierungen, nicht an Neugestaltungen. Sie können kleine Verbesserungen an Ihrer Webseite vornehmen, die die Benutzerfreundlichkeit und damit den Umsatz drastisch verbessern. Große Redesigns sind riskantund können unbeabsichtigte, negative Folgen für Ihre Inhalte haben. –Anita Campbell
Lohnt sich die ganze Arbeit?
Kurz: Ja.
Anita und ihr Team steigerten den Website-Traffic und die Werbeeinnahmen um über +600% in einem Jahr unter Verwendung der oben genannten Informationen.
Seit November 2018 hat Small Business Trends die Ausgaben für neue Inhalte um 25% und weitere Ausgaben um 10% reduziert. Trotzdem wurden Besuche, Seitenaufrufe, indexierte Seiten, Engagement und Geschwindigkeit der Website verbessert.
Es ist auch erwähnenswert, dass die Anzahl der Seitenaufrufe genauso stark zugenommen hat, wie die Anzahl der neuen Inhalte abgenommen hat. Das zeigt, dass Sie Ihre Website weiter ausbauen können, ohne neue Inhalte zu erstellen.
Zusammenfassung der umsetzbaren Schritte aus Anitas Präsentation
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Anita und ihr Team von Small Business Trends diesen Schritten gefolgt sind, um die bereits erstellten Inhalte besser zu nutzen:
- Richten Sie ein SEO-Audit-Tool ein, um Ihre Website zu crawlen.
- Organisieren Sie die Aufgaben in überschaubare Kategorien.
- Arbeiten Sie sich durch technische Fehler, die durch das SEO-Audit gefunden wurden: fehlerhafte Seiten, schlechte WordPress-Plugins, fehlerhaftes CSS und fehlerhafte Links. Wenn die Liste lang ist, teilen Sie die Fehler in Projekte auf, die im Laufe der Zeit abgeschlossen werden können.
- Nachdem Sie die technischen Probleme behoben haben, fahren Sie mit Ihren Inhalten fort. Beginnen Sie, indem Sie sich Ihre Seiten ansehen, die organisch auf der zweiten oder dritten Seite ranken, und betrachten Sie den Traffic der Seite, interne Links, Backlinks und Rankings.
- Sie sollten den Großteil Ihrer Inhalte verbessern. Seiten können verbessert werden, indem Überschriften hinzugefügt, beschädigte Bilder korrigiert, Titel-Tags neu geschrieben, Links von anderen Seiten hinzugefügt und auf sozialen Medien geteilt werden. Erstellen Sie eine strategische Content-Roadmap, um auf Kurs zu bleiben und den Überblick über interne Links zu behalten. Wenn der Inhalt nicht verbessert werden kann, reorganisieren oder konsolidieren Sie ihn und leiten die Seite weiter.
- Sobald Ihre Inhalte gut verwaltet sind, können Sie mit der Arbeit an der Architektur Ihrer Website fortfahren, einschließlich der Optimierung von Kategorien oder der Navigation und internen Verknüpfung.
- Das Letzte, worauf Sie sich konzentrieren, ist das Design Ihrer Website. Alle Änderungen, die Sie vornehmen, sollten kleine Optimierungen sein und die Benutzerfreundlichkeit verbessern: Schriftgröße, Seitengeschwindigkeit und Bilder.
Haben Sie Fragen oder Anregungen? Wir freuen uns über Kommentare.
