Comment Gérer le Contenu Obsolète, Gagner plus de Trafic, et Augmenter les Revenus Publicitaires
Les éditeurs savent déjà qu’il est important pour le succès de leur site Web de travailler sur le référencement, d’écrire du contenu de qualité et de se tenir au courant des tendances de l’édition. Cependant, ce que certains éditeurs ne savent peut-être pas, c’est qu’ils ont une arme secrète : un site web mature avec un contenu mature.
Malheureusement, ce n’est pas souvent considéré comme l’atout qu’il est réellement. Il peut souvent être considéré comme un contenu obsolète qu’il peut être nécessaire de supprimer….
Si vous avez un site web mature, vous travaillez probablement dur pour rester en tête du classement et rester rentable en mettant à jour votre site, en étant obsédé par la vitesse du site et les mots clés, et en produisant rapidement du nouveau contenu.
En attendant, vous ignorez peut-être l’un de vos plus grands atouts. En fait, vous vous demandez peut-être comment supprimer les contenus obsolètes sous prétexte d’élagage du contenu.
ATTENDEZ!!!!!
Ne supprimez pas les contenus obsolètes ou n’essayez pas d’élaguer le contenu avant d’avoir lu ceci…
Dans une bulle parfaite, si un nouveau domaine avec un bon contenu publie un nouvel article et qu’un éditeur plus bien établi publie exactement la même qualité de contenu, ils sont susceptibles d’être mieux classés. Les sites dont l’âge et l’autorité du domaine sont établis sont plus susceptibles d’avoir des articles de premier ordre que les domaines qui ont été établis plus récemment.
Mais que faire si votre contenu mature est mince, désuet et peu attrayant ? L’effacer ?
Non ! Ce contenu obsolète est un atout. Même si le contenu lui-même a peu de valeur ou de trafic aujourd’hui, l’URL et l’âge de la page peuvent offrir une arme que vous pouvez utiliser pour gagner plus de trafic rapidement.
Récemment, à Pubtelligence – un événement organisé dans les bureaux de Google à New York – Anita Campbell de SmallBizTrends.com a raconté comment son entreprise d’édition a transformé son contenu désuet et mature en un puissant atout pour augmenter le trafic organique et les revenus publicitaires totaux.
La vidéo complète est ci-dessous, mais vous pouvez lire notre synopsis ci-dessous
Et si je vous disais que si vous avez un site qui est même vieux de quelques années, vous êtes peut-être assis sur une mine d’or, et tout cela est dans le contenu que vous avez déjà produit ? – Anita Campball, fondatrice de SmallBizTrends
Smallbiztrends.com connaissait bien le scénario précédent il y a environ un an. Ils avaient beaucoup de trafic et produisaient une grande quantité de contenu nouveau et de qualité, mais leurs revenus ne suivaient pas. Anita Campbell, PDG et fondatrice de Small Business Trends, a commencé à poser des questions axées sur les données et à chercher une solution.
Anita a ensuite expliqué comment son site de 15 ans est resté au sommet en produisant moins de nouveaux contenus tout en devenant plus rentable et en améliorant l’expérience utilisateur.
Pas d’expérience en référencement, un site vieillissant, et un contenu désuet
Beaucoup d’éditeurs indépendants trouveront que l’histoire de publication d’Anita n’est pas très différente de la leur : elle a commencé avec peu ou pas d’expérience en référencement ou en médias (elle a en fait une formation en droit) mais elle était passionnée par un sujet et pouvait écrire un contenu de qualité.
En 2003, Anita a lancé une petite newsletter axée business. Celle-ci est finalement devenue Small Business Trends, un site Web qui reçoit plus de millions de visiteurs uniques par mois.
Small Business Trends a été rentable presque dès le début, sans investissement extérieur ni dette. Le succès du site est dû au fait qu’Anita, et ceux qu’elle a embauchés, sont vraiment doués pour produire du contenu de qualité et rémunérateur.
Depuis 2004, smallbiztrends.com utilisait Google AdSense et travaillait directement avec les annonceurs pour accroître leurs revenus. Cependant, le volume du trafic et le montant des recettes n’étaient pas corrélés de façon appropriée, de sorte qu’elle et ses associés ont commencé à se poser des questions : qu’est-ce qu’il nous manque ?
En 2018, Small Business Trends a subi un processus massif de mise à jour du contenu et a également commencé à utiliser l’apprentissage machine Ezoic pour mieux monétiser leur inventaire publicitaire. En un an, l’EPMV de Small Business Trend (earnings per thousand visitors) a augmenté de 600%.
La règle 80/20 s’applique au contenu de votre site Web
En plus d’une augmentation des revenus publicitaires, Anita et son équipe ont trouvé de la valeur dans les outils de contenu et les analytiques sur la plateforme Ezoic pour mieux comprendre la performance et les défauts de leur contenu.
Ce qu’ils ont appris de ces données, c’est que Small Business Trends tirait 80 % de ses revenus d’environ 20 % des pages de son site, ce qui signifie que 80 % du contenu de son site n’était pas très rentable. De plus, Anita et son équipe ont constaté qu’ils tiraient non seulement la majorité de leurs revenus d’un petit nombre de pages, mais que le contenu le plus rentable était aussi leur contenu plus expérimenté. Alors ils se sont demandés
« Si nous gagnons un montant X de 20% de nos pages actuelles, que se passerait-il si nous pouvions gagner 40% de notre contenu existant ? »
C’est dans cet esprit qu’ils sont retournés dans leurs archives pour analyser les pages qu’ils pourraient nettoyer et leur donner une meilleure visibilité.
Le CTO de Small Business Trends, Leland McFarland, a mis en place un SEO audit utilisant SEMRush pour auditer et explorer le site. Sur la base des informations recueillies, ils ont défini les priorités suivantes : technique, contenu, architecture et design.
Ils ont structuré plusieurs des principes de leur stratégie de contenu href= »/?p=1932″>outdated content strategy autour de l’information qu’Ezoic lui-même Tyler Bishop avait partagée lors d’une précédente Pubtelligence.
Comment réparer techniquement l’ancien contenu
Small Business Trends a commencé par des correctifs techniques : si les moteurs de recherche ne peuvent pas parcourir les pages d’un site Web et que les utilisateurs ne peuvent y accéder, cela aura naturellement un impact sur les revenus et le trafic. Les solutions techniques ont également des étapes et des résultats plus concrets que d’autres parties de l’exploitation d’une publication numérique.
Comme Leland l’a découvert, Small Business Trends avait beaucoup de pages et de liens cassés.
La première fois que le site a été parcouru, il a attiré environ 600 000 problèmes plus ou moins graves : près de 10 000 erreurs et plus d’11 000 liens brisés ont été signalés. Les drapeaux ont ensuite été divisés en morceaux faciles à gérer et organisés selon un calendrier que leur équipe a mis à jour chaque semaine.
Small Business Trends publie habituellement une cinquantaine d’articles par semaine, mais au cours de son nettoyage technologique, ce nombre a été ramené à environ 36 articles par semaine. La publication a également dû refuser certains marchés à forte intensité de main-d’œuvre, ce qui aurait pu générer des revenus immédiats.
En investissant davantage dans leur contenu existant, ils ont choisi d’investir plus de temps dans du contenu qui générerait des revenus publicitaires récurrents plutôt que dans des transactions directes à court terme ou du contenu sponsorisé.
Lorsque smallbiztrends.com a réduit le nombre d’articles publiés par semaine et s’est concentré sur la réparation des éléments cassés du site, le site a connu une augmentation immédiate du trafic organique (principalement Google search).
Construire une stratégie de contenu et obtenir l’adhésion de tout le monde
Tous les membres de l’équipe Small Business Trends ont aidé à travailler sur les articles cassés et ont reçu des cours éducatifs sur le référencement et la structure du site pour aider au nettoyage.
Small Business Trends a également implémenté le plugin plugin Broken Link Checker WordPress pour aider à changer facilement les liens rompus. Anita a encouragé le long processus et le travail supplémentaire au sein de l’équipe par le biais de différents jeux et l’amélioration des scores d’audit.
Small Business Trends a utilisé une myriade d’outils et de plugins pour les aider à résoudre leurs problèmes techniques, bien qu’ils aient admis que ce qui a fonctionné pour eux variera pour chaque éditeur. En plus de compiler les suggestions suivantes, l’équipe de Small Business Trends a rédigé un article sur certains de ses conseils et pratiques exemplaires à SBT.me/improve.
Voici une liste de certains des outils spécifiques qu’ils ont utilisés…
Maintenant, revenons à ne pas élaguer le contenu
La règle numéro un de l’amélioration de la qualité du contenu pour Small Business Trends était ne supprimez rien de ce que vous avez déjà publié .
Anita était fermement convaincue qu’il est important de commencer à considérer le contenu plus ancien comme un actif et de réfléchir à la façon d’en tirer un meilleur parti. Les éditeurs peuvent tirer un meilleur parti de leur contenu en le mettant à jour plutôt que de le supprimer, préservant ainsi l’autorité du site tout en l’améliorant.
La suppression d’un contenu a de nombreuses conséquences involontaires. Cela affecte les liens internes, l’autorité des pages, les backlinks et l’architecture de votre sitemap. Il est extrêmement difficile de le faire sans causer de dommages majeurs, même si vous ne pouvez pas voir clairement pourquoi « cette page merdique » serait importante.
Par exemple, un ami d’Anita a eu un site réussi, vieux de 10 ans. Un jour, il a suivi les conseils d’un expert et a effacé tout ce qui se trouvait sur son site depuis plus de deux ans sans rediriger aucune URL.
Environ 6 mois plus tard, le propriétaire du site a reçu une offre d’un acheteur intéressé, mais le prix de l’offre était très bas. Après avoir passé en revue le site, Anita a vu qu’il avait en fait vidé tout le site et supprimé tous ses liens et son autorité. Malheureusement, cela lui a coûté cher.
Pourquoi « vieux » a une valeur:
- Trafic : les sites plus anciens ont tendance à avoir un peu de trafic vers un vaste assortiment de pages, plutôt que peut-être un seul article populaire.
- Liens internes : une de vos anciennes pages peut être un lien vers une meilleure page. Si vous enlevez l’ancienne page, vous enlevez aussi le poids de la meilleure page.
- Preuve sociale : du contenu plus ancien a probablement été partagé sur diverses plateformes de médias sociaux. De plus, certains articles ont une longue série de commentaires et les meilleurs indicateurs d’engagement sur le site.
- Backlinks : si un de vos contenus a des liens de retour, c’est probablement votre ancien contenu.
- Classement : vous pourriez être surpris de voir à quoi sert le classement d’une très vieille page. Même si la page est classée pour un seul mot-clé qui n’est pas très recherché, elle a toujours de la valeur et peut être améliorée.
Comment mettre à jour un contenu obsolète ?
Selon Anita, la première étape consiste à recueillir toutes les données que vous pouvez sur votre site Web et ses pages individuelles. Ensuite, parcourez chaque page et posez-vous les questions suivantes :
- Avait-il eu du trafic au cours des 90 derniers jours, 6 derniers mois, etc. ?
- Est-ce qu’il a des backlinks vers celui-ci ?
- Est-elle classée pour n’importe quoi ?
- Combien de commentaires et de partages a-t-il eu ?
Ce que vous faites de vos pages devra être déterminé page par page. La page sera classée dans l’une de ces trois catégories (bien que la majorité de vos pages devrait se trouver dans la première section) :
Par exemple, Anita a écrit un article en 2004 sur un sujet toujours d’actualité, mais l’article s’était enfoui sous un contenu plus récent dans des catégories contenant 2 500 articles. Cette page vient peut-être de sortir de l’index parce qu’elle a été enterrée dans une zone où les pages qui la précédaient étaient brisées et n’étaient donc pas rampantes. Un bon point de départ serait de mettre à jour le contenu pour qu’il puisse être publié sous la forme d’un nouvel article.
Si une page ne peut être améliorée, le contenu doit être consolidé ou réécrit, puis un code de redirection 301 doit être implémenté vers la nouvelle URL. Plugins comme Yoast peut être particulièrement utile dans cette étape.
En dernier recours, le contenu peut être supprimé, mais cela ne devrait être fait que si vous comprenez clairement les risques d’une manière technique.
Alors que certains experts disent de ne jamais supprimer aucun contenu de votre site, Small Business Trends a supprimé certains contenus de façon très parcimonieuse. Par exemple, ils se sont sentis à l’aise d’effacer un article en trois phrases sur un webinaire d’il y a 12 ans qui contenait des liens et des images brisés.
Anita a partagé que le contenu ne devrait être supprimé qu’exceptionellement.
Quels articles les éditeurs devraient-ils d’abord améliorer ?
Commencez par les articles avec des classements organiques à la page deux ou trois, dans la position 11-30. Ceux-ci et ceux que vous jugez personnellement importants sont les premiers que vous pouvez améliorer. Encore une fois, considérez le trafic d’une page, les liens internes, les preuves sociales, les backlinks et le classement.
L’étude de cas sur le contenu ROI
Jetons un coup d’oeil à un article de huit ans de Small Business Trends. En décembre 2018, cette page a reçu 79 visites. Small Business Trends a amélioré l’article en janvier 2019 et presque immédiatement, le classement s’est amélioré et la page a reçu mille visites supplémentaires organique par mois. Ce nombre ne cesse d’augmenter.
Si vous deviez augmenter de 100 pages votre site et recevoir un millier de visites supplémentaires par page, cela équivaudrait à 100.000 visites supplémentaires sur votre site. Si votre EPMV (revenu par millier de visiteurs) est de 13 $, vous pouvez gagner 1 300 $ de plus par mois rien qu’avec votre contenu existant. Cela signifie que vous avez le potentiel d’augmenter les revenus de votre contenu existant de 15 600 $ par année. – Anita Campbell
Évidemment, ce ne sera pas le résultat de chaque page que vous augmentez. Les résultats de la révision du contenu peuvent varier – Small Business Trends a eu des pages qui ont reçu beaucoup plus de 1 000 visites de plus et certaines n’ont reçu que 10 visites de plus par mois. Il se peut que vous ayez à réviser 200 pages pour obtenir les revenus que vous souhaitez. Mais rappelez-vous qu’il s’agit des revenus provenant du contenu vous avez déjà .
La chose extraordinaire au sujet des améliorations que smallbiztrends.com a mis en œuvre est que tout cela n’était que du travail de contenu et des partages de médias sociaux – ils n’ont pas eu besoin d’une formation spéciale SEO ou technique.
Suivant les conseils des articles de blog précédents sur comment améliorer le classement des anciens contenus et recherche des anciens contenus par Tyler Bishop, Anita et son équipe ont apporté les améliorations suivantes :
Créer un plan de mise à jour du contenu rémunérateur
Anita a partagé que l’ensemble de ce projet était aussi un bon moment pour prendre du recul et considérer tout leur contenu.
Si vous n’en avez pas déjà une, songez à créer une carte routière de votre contenu, comme celle qu’Anita et son équipe utilisent ici :
Lors de l’organisation et de la planification de votre contenu, vous devez également vous assurer de savoir quelles catégories vous rapportent le plus d’argent. Des outils tels que Big Data Analytics d’Ezoic fournissent aux éditeurs des rapports pour segmenter leur contenu de diverses façons, y compris par sujet.
Avant d’analyser cette information, Small Business Trends n’avait aucune idée qu’un sujet en particulier était le moteur de son revenu global.
Toutefois, si l’on examine un graphique de l’ EPMV par sujet, on constate une tendance différente.
Au lieu de se concentrer sur des sujets qui viennent de générer des revenus directs, Small Business Trends peut augmenter les revenus globaux et les heures supplémentaires pour l’ensemble du site en générant plus de trafic vers le contenu de leur page d’accueil qui apporte le plus haut EPMV.
Quelque chose dont nous avons discuté sur Ezoic Explain ici.
Creusez dans votre contenu et voyez quels types d’articles produisent les sessions de plus grande valeur, et non des pages vues.
Réduire les dépenses de contenu en cours de route
Vous pouvez également tirer plus de revenus de votre contenu en réduisant les dépenses globales liées au contenu :
- Considérez les coûts de maintenance : certaines de vos pages peuvent être plus fastidieuses et coûteuses à maintenir que d’autres, comme les pages avec beaucoup de liens. Vaut-il la peine de garder la page à jour si cela coûte plus de temps et de ressources qu’il n’en vaut la peine?
- Aucune cannibalisation des pages existantes : aucun éditeur n’a l’intention d’écrire le même contenu encore et encore, mais cela devient plus difficile à éviter plus votre site est ancien. Lorsque vous publiez un nouveau contenu, assurez-vous de passer en revue votre ancien contenu pour voir s’il y a un article que vous pouvez mettre à jour plutôt que de publier complètement quelque chose de nouveau. L’âge de la page lui donnera une plus grande autorité, et la nouveauté du contenu la remettra sur les radars des spectateurs.
- Plus de contenu evergreen, à durée de conservation plus longue et plus durable : essayez de ne pas créer de contenu qui ne sera plus pertinent dans un an. Des articles fiables qui peuvent résister à l’épreuve du temps et fournir des revenus réguliers et constants font partie de la base sur laquelle votre site devrait être construit.
Passer à l’architecture du site comme dernière étape
Selon Anita, une fois que les problèmes techniques de votre site web sont résolus et que votre contenu est augmenté et optimisé, vous pouvez passer à l’architecture.
Small Business Trends a commencé à se concentrer sur la structuration de ses liens internes. C’est généralement le même contenu qui est lié en interne à maintes reprises, de sorte que les plus forts deviennent plus forts et les plus faibles s’affaiblissent.
Avoir une méthodologie structurée pour les liens internes vous aidera, vous et votre équipe, à augmenter le trafic vers plusieurs pages de votre site plutôt que seulement quelques unes. C’est quelque chose que Google recherche regarde lors de la détermination des pages sur votre site qui sont les plus importantes et potentiellement utiles pour les chercheurs.
Ne redessinez pas votre site, modifiez le…
Penser à des ajustements, pas à une refonte. Il y a de petites améliorations à votre site que vous pouvez apporter qui peuvent améliorer considérablement l’expérience utilisateur, et donc les revenus. Les grands remaniements sont risqués et peuvent avoir des conséquences négatives involontaires sur votre contenu. – Anita Campbell
Résultats : Est-ce que tout ce travail rapporte ?
En bref, oui.
Anita et son équipe ont réussi à augmenter le trafic sur le site et les revenus publicitaires de plus de +600% en un an en utilisant les informations partagées ci-dessus.
Depuis novembre 2018, Small Business Trends a réduit sa production de contenu de 25 % et ses dépenses de 10 %. Cependant, les visites, les pages vues, les pages indexées, l’engagement et la vitesse du site se sont tous améliorés.
Il est à noter que le nombre de pages vues a augmenté autant que la quantité de nouveau contenu a diminué, ce qui montre que vous pouvez continuer à développer votre site sans rien créer de nouveau.
Résumé des étapes cruciales de la présentation d’Anita
En résumé, Anita et son équipe de Small Business Trends ont suivi ces étapes pour faire en sorte que le contenu qu’ils ont déjà créé fonctionne mieux pour eux :
- Créer un outil d’audit SEO pour explorer votre site Web.
- Organiser les tâches en catégories gérables.
- Trouvez progressivement toutes les erreurs techniques trouvées par l’audit SEO : pages cassées, mauvais plugins WordPress, CSS cassé, et liens cassés. Si la liste est longue, divisez les erreurs en projets gérables à compléter au fil du temps.
- Après avoir résolu les problèmes techniques, passez à votre contenu. Commencez par regarder vos pages qui se classent sur la deuxième ou la troisième page organiquement, et considérez le trafic de la page, les liens internes, la preuve sociale, les backlinks, et les classements.
- Vous devriez vous efforcer d’améliorer la plus grande partie de votre contenu. Les pages peuvent être améliorées en ajoutant des paragraphes de contenu, des en-têtes, en corrigeant des images cassées, en réécrivant des balises de titre, en ajoutant des liens d’autres pages et en partageant sur les médias sociaux. Envisagez d’établir une feuille de route stratégique sur le contenu afin de maintenir le cap et de suivre les liens internes. Si le contenu ne peut pas être amélioré, réorganisez ou consolidez-le, puis redirigez la page.
- La dernière chose sur laquelle il faut se concentrer est la conception de votre site. Tous les changements que vous apportez doivent être de petites modifications et améliorer l’expérience de l’utilisateur : taille de la police, vitesse du site et images.
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