Les Petits Sites Web à Faible Autorité de Domaine Peuvent-ils Surpasser les Grands Sites sur Google?

Avec Google annonçant régulièrement de nouvelles mises à jour des algorithmes de base , l’une des choses les plus communes que j’entends de la part des éditeurs indépendants est leur préoccupation que les résultats de recherche sont de plus en plus dominés par les grands sites. On craint que les petites et moyennes entreprises ne perdent la capacité de concurrencer au fil du temps des géants comme Wikipedia ou des marques à croissance rapide comme Buzzfeed ou Mashable.

Les grands sites ont évidemment une autorité de domaine beaucoup plus élevée – une mesure de l’industrie de l’âge, de la crédibilité et de la taille des sites web – que les petits sites. Cela soulève la question suivante : « Les petits sites à faible autorité de domaine peuvent-ils surpasser les grands sites ? »

Bien que nous puissions toujours trouver des exemples d’un petit site apparaissant au-dessus d’un site plus grand dans certains résultats de recherche Google, la plupart des éditeurs pensent que les grands sites deviennent de plus en plus un élément de base en haut de tous les résultats de recherche.

Ci-dessous, je vais vous expliquer pourquoi les données montrent que ce n’est probablement pas le cas. De plus, je vais partager quelques détails sur les raisons pour lesquelles les petits sites pourraient avoir un avantage par rapport aux grands sites et comment les éditeurs peuvent maximiser cet avantage au mieux de leurs capacités.

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Les grands sites Web dominent-ils les résultats de recherche Google ?

Bien qu’il puisse sembler que les grands sites sont toujours en tête des résultats de recherche Google, la vérité est que les résultats de recherche deviennent de plus en plus diversifiés chaque année. Cela signifie que les grands sites perdent chaque année plus de biens immobiliers au profit de sites plus petits, de sites de taille moyenne, de riches extraits, de contenu vidéo et d’autres types de résultats de recherche.

do large websites dominate google search results

Le biais de confirmation est probablement l’une des raisons pour lesquelles de nombreuses personnes croient à tort que les grands sites sont de plus en plus fréquents en tête des résultats de recherche Google. Comme nous pouvons le voir ci-dessus, une simple recherche d’une requête de volume élevé nous mène à une page de résultats de moteur de recherche (SERP) remplie de grands sites avec des scores d’autorité de domaine Moz élevés.

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est courant de voir cela, mais l’une des plus évidentes est que les grands sites se classent très bien pour beaucoup de mots-clés et il est probable que le chercheur voit le même site au sommet de beaucoup de résultats différents.

small website outtrank larger ones

seo and domain authority

En 2018, les sites de petite et moyenne taille qui concurrençaient directement les 1 000 meilleurs sites d’Alexa ont connu une augmentation moyenne de 34 % du trafic organique. De plus, ces sites ont produit environ 1/8 du nouveau contenu tout en ajoutant plus de 1 312 nouveaux mots-clés biologiques au cours de l’année.

Dans les résultats de l’étude que nous avons partagés ci-dessus, nous avons constaté que les 1 000 premiers éditeurs d’Alexa ont vu une baisse moyenne de 14% du trafic de leur site organique (principalement de Google). Moins de 20 % de ces grands éditeurs n’ont connu aucune croissance. En fait, la plupart d’entre eux ont vu leur classement des mots-clés organiques chuter d’environ 26 %.

Cela signifie qu’il est de plus en plus probable que les éditeurs dont les scores d’autorité de domaine sont faibles continueront à perturber les grandes marques dont l’autorité de domaine et de page est plus établie.

Qu’est-ce que l’autorité de domaine et quelle est l’importance ?

L’autorité de domaine est un concept basé sur la langue à l’intérieur de l’un des brevets de recherche originaux de Google. Google a inventé une expression connue sous le nom de PageRank pour décrire sa mesure exclusive de l’autorité d’un site sur un sujet et sa crédibilité pour classer ce contenu en conséquence. Cela s’est étendu à l’industrie du référencement car de nombreux experts et sociétés de logiciels de référencement ont utilisé le dépôt de brevet pour compiler leur propre composition. Cela comprenait des mesures de l’âge du domaine, des backlinks, des classements de contenu existants, et plus encore.

moz domain authority

Le fournisseur de logiciels de référencement, Moz, a depuis établi l’un des scores d’autorité de domaine les plus connus et les plus référencés.Les éditeurs peuvent installer gratuitement l’extension Moz Chrome et voir facilement les scores d’autorité de domaine et de page – tels que calculés selon la méthodologie particulière de Moz – dans les résultats de recherche et sur les pages qu’ils consultent.

Il est très important de souligner que Google ne partage aucun critère de notation ou d’autorité de domaine en externe. Les tierces parties, comme Moz, sont de simples spécialistes de la rétro-ingénierie qui donnent leur meilleure estimation du type de choses que Google envisage pour établir une autorité de domaine et attribuer un score indexé à ce critère.

Le score d’autorité de domaine de Moz n’a aucun effet sur le classement actuel des sites dans les résultats de recherche. De plus, l’impact de l’autorité de domaine et de page des classements de sites semble varier beaucoup en fonction de la requête de recherche. Il y a un certain nombre d’hypothèses sur la raison pour laquelle cela pourrait fonctionner de cette façon, mais il semble que l’autorité de domaine n’est pas massivement importante pour certaines requêtes de recherche mais pourrait être un facteur majeur pour d’autres.

importance de l'autorité du domaine du site

Nous avons parlé de l’autorité de domaine avant et pourquoi c’est un concept dans lequel il vaut la peine d’investir du temps et de l’énergie amélioration ; cependant, des choses comme l’âge du domaine, backlinks, et les classements existants ne sont pas les choses que les éditeurs peuvent généralement affecter rapidement.

Comment les sites ayant une autorité de domaine inférieure peuvent-ils rivaliser ?

Notre étude sur les éditeurs de grandes marques nous a permis de tirer quelques conclusions intéressantes qui ont directement concurrencé les petits éditeurs sur le plan des résultats. L’une des plus grandes différences réside dans le contenu lui-même. En moyenne, les petits éditeurs écrivaient généralement des contenus plus longs qui plongeaient de façon un peu plus profonde dans des sujets spécifiques. De plus, bon nombre des résultats des petits éditeurs comprenaient des titres avec les expressions « comment faire » ou « qui est ».

importance of domain authority on content rankings in google

Les grands éditeurs avaient beaucoup plus de backlinks et incluaient des titres beaucoup plus longs pour une grande partie de leur contenu. De plus, ils comportaient souvent beaucoup de média riche comme des vidéos, des diaporamas et des galeries d’images qui ont contribué à la baisse du nombre de mots dans l’ensemble.

Une étude récente de Backlinko pourrait nous aider à mieux comprendre pourquoi ces petits éditeurs ont souvent un contenu qui dépasse celui des grands éditeurs. Dans l’étude, vous pouvez voir que les titres plus longs et plus complexes donneront souvent de meilleurs résultats sur les médias sociaux, mais pas aussi bons dans la recherche Google. Pourtant, les articles « comment faire » recevront souvent des backlinks de bien meilleure qualité pour des articles spécifiques (donnant aux petits éditeurs un avantage nécessaire dans un domaine dans lequel ils auraient normalement du mal à concurrencer les grands éditeurs).

small website ranking higher than a large one

Enfin, on constate que les types de titres les plus performants sur les plateformes sociales ne sont pas aussi performants en recherche organique.

Qu’est-ce que cela a à voir avec les grands éditeurs dont le trafic de recherche organique est perturbé par les petits éditeurs ? Beaucoup de choses en fait.

Les grands éditeurs ont un public beaucoup plus large et pensent souvent à la diversité du trafic au-delà de la recherche Google. Ils essaient d’augmenter le nombre de newsletter, d’utilisateurs connectés, d’abonnés, d’adeptes sociaux, et plus encore. Cela signifie créer du contenu qui attire le public sur de nombreuses plateformes en dehors de la recherche. Ce large champ d’action permet aux petits éditeurs de se concentrer sur le contenu qui est conçu et optimisé pour la recherche Google.

Cela donne essentiellement aux petits éditeurs un avantage unique lorsqu’il s’agit de rivaliser pour une position de classement dans les résultats de recherche par rapport aux grands éditeurs.

Que peuvent faire les éditeurs avec cette information ?

Je pense que l’une des choses les plus importantes à retirer de ces données est que si vous êtes un petit ou moyen éditeur, il n’y a aucune raison de croire que les grands éditeurs ou d’autres sites de haute autorité de domaine vont pousser votre site hors des résultats de recherche. En fait, il est plus probable que Google lui-même poussera vos résultats hors de la page de recherche ; plutôt qu’un autre éditeur.

Peu importe si vous êtes un grand éditeur ou un petit éditeur, il y a probablement quelques choses que les données nous disent que vous pouvez faire pour vous assurer que vous maintenez un classement par mot-clé réussi et une croissance organique du trafic….

1.) Créez stratégiquement du contenu détaillé et écrit de façon experte

Il n’est pas nécessaire que chaque article fasse 5 000 mots sur un sujet ou un thème. Cependant, votre contenu est votre atout le plus important dans vos efforts pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche.

Est-ce le meilleur résultat pour les requêtes que vous visez ?

Le titre reflète-t-il un élément sur lequel les chercheurs cliqueraient pour répondre à leur recherche ?

Le contenu est-il suffisamment détaillé pour répondre à toutes les formes de la question – et à toute autre itération à long terme ?

seo for articles

En tapant la requête à Google et en passant en revue les cases « les gens demandent aussi », vous pouvez aider à formuler des H2 et des paragraphes, des images et des sujets supplémentaires que vous voudrez peut-être couvrir dans un article. Vous pouvez même trouver des sections entières de contenu qui pourraient vous aider à écrire un meilleur article ou découvrir d’autres possibilités de revenus d’affiliation .

2.) S’inquiéter moins des backlinks et de l’autorité du domaine

S’il y a une chose que cette étude m’a beaucoup appris, c’est que les backlinks continuent d’être surestimés. Ce n’est pas du tout pour dire qu’ils ne sont pas importants pour le référencement. Les backlinks sont particulièrement difficiles à obtenir et à mesurer d’une manière objectivement saine pour votre site web.

Bien qu’il y ait certainement des éditeurs et des webmasters qui ont construit des backlinks rapidement et efficacement, l’une des meilleures façons d’avancer dans la recherche est de se concentrer sur la production de contenu à partir de données .

3.) Rédigez du contenu pour votre public

Bon nombre des grands éditeurs semblent avoir de la difficulté à maintenir une forme de production de contenu axée sur la recherche. C’est souvent la raison pour laquelle les petits éditeurs peuvent créer du contenu qui convient mieux aux chercheurs. Penser stratégiquement peut vous aider à garder une longueur d’avance.

Bien que cela revienne au point 1 sur le maintien d’une approche axée sur les données pour la production de contenu, il est également important de garder à l’esprit pour qui vous écrivez. Je ne parle pas seulement des personnes qui lisent, mais aussi de la plateforme sur laquelle elles découvriront votre contenu.

Les gens qui utilisent Google cherchent souvent des réponses plutôt que quelque chose d’intéressant à lire.

Quelqu’un qui cherche des réponses est beaucoup plus susceptible de cliquer sur un titre comme, « Comment donner correctement un bain à un chat » plutôt que « 9 façons de NE PAS laver votre chat » (aussi attrayant que cela puisse paraître).

Pourquoi est-il important de comprendre l’autorité et le classement du domaine ?

En 2017, j’ai connu un éditeur populaire qui était convaincu que Google offrait de plus en plus de meilleurs résultats aux grands sites dans leur niche. Ils s’étaient spécialisés dans le marketing numérique avant de posséder plusieurs maisons d’édition et étaient convaincus qu’ils devaient modifier leur stratégie.

Après deux mois de déclin du trafic organique, ils ont décidé de convertir toutes leurs principales pages d’atterrissage organiques en diaporamas pour mieux capitaliser sur le trafic croissant de Facebook.

facebook traffic vs google traffic

Depuis 2017, la portée organique de Facebook depuis les pages des éditeurs a diminué d’environ 150 %. Cet éditeur a regardé le trafic organique atteindre son point le plus bas après le changement. Pendant ce temps, le trafic sur Facebook a diminué à mesure que la portée a été réduite par la plateforme.

Cet éditeur a finalement vu ses revenus réduits à 1/6 de ce qu’ils étaient avant le changement. Leur décision était basée sur une prémisse erronée et cela leur a coûté cher.

De l’autre côté du spectre, l’éditeur indépendant Saul McLeod, de SimplyPsychology.org, a toujours été psychologue et professeur d’université. Il a lancé un site avec peu de connaissances en matière de publication en ligne et a téléchargé ses articles sur la psychologie, écrits par des experts, sur son site au fil du temps. Au cours de cette période, le site de Saul a connu une croissance exponentielle et surpasse généralement des sites comme Wikipedia et d’autres publications de grandes marques pour les requêtes de recherche à grand volume.

publishing and domain authority

organic rankings

 
 

Les petits sites seront-ils toujours en mesure de surclasser les plus grands ?

C’est difficile à dire avec certitude. Jusqu’à présent, Google a eu tendance à indexer un nombre de plus en plus grand de sites chaque année. Cela signifie plus de résultats potentiels dans l’ensemble. En outre, cela s’est accompagné d’une tendance dans laquelle les résultats ont continué à se diversifier à partir d’un petit nombre de grands sites engloutissant l’ensemble du trafic de recherche organique de Google.

Cela a en fait forcé certains grands éditeurs à se demander si Google peut plafonner le trafic qu’ils sont prêts à envoyer sur certains sites Web.

Quel que soit le type d’éditeur que vous êtes, les données ci-dessus sont plus représentatives des types de contenu recherchés par Google que des types de sites qu’il recherche en classement. Les éditeurs qui créent du contenu pour la recherche sont les plus susceptibles de continuer à en bénéficier. Cela signifie écrire du contenu pour les personnes qui utilisent les moteurs de recherche, et non pour les moteurs de recherche eux-mêmes.

Questions, réflexions, commentaires ? Laissez-les moi ci-dessous et je ferai de mon mieux pour y répondre !