Auswirkungen des Google Algorithmus-Update auf digitale Publisher (März 2019)

Wie das Google Algorithmus-Update digitale Publisher beeinflusst hat (März 2019)

Vor Kurzem hat Google ein Update des Kern-Algorithmus bestätigt, gültig ab 12. März 2019. Während Google die Updates nicht mehr benennt, haben sie doch jedes Jahr verschiedene „Core Updates“ angekündigt, mit dem Standard Hinweis, dass es sich um allgemeine Änderungen handelt und dass es innerhalb dieser Updates keinen bestimmten Bereich gibt, wie Links, PageRank, etc.

Für digitale Publisher bietet jedes Google Update die Chance auf Belohnung durch mehr organischen Traffic und verbesserte Website-Einnahmen. Andererseits kann natürlich auch genau das Gegenteil passieren und eine Seite kann negativ von einem Update betroffen sein.

Wie hat sich das Google Update von März 2019 auf digitale Publisher ausgewirkt? Im Folgenden teile ich Daten von Tausenden von digitalen Publishern und stelle auch einige Umfragedaten von Publishern zur Verfügung, die wir kürzlich zu diesem Thema befragt haben.

Wurden Publisher durch das Update negativ getroffen?

Wahrscheinlich nicht.

… zumindest sieht es zunächst nicht danach aus. Publisher insgesamt – und das ist eine breite Kategorie – waren von diesem Update nicht wesentlich betroffen. Die ersten Daten deuten darauf hin, dass das Update für Websites, die unter die Kategorie „Publisher“ fallen (d.h. kein B2B-Unternehmen, Kleinunternehmen, Non-Profit usw.), sogar von Vorteil gewesen sein könnte. Dazu gehören Blogger, Nachrichtenseiten, große Medienmarken, Informationsseiten und so ziemlich jede Website, deren Hauptprodukt Inhalte oder Medien sind.

Einen besonderen Dank an unsere Julia Rossi (Engineer, Ezoic) für diese Daten.

Wir gehen davon aus, dass Content Creator, Blogger, Nachrichtenseiten, und Publisher aller Art von diesem Update eher profitieren werden.

Insgesamt erfuhren Publisher einen vier-prozentigen Anstieg in organischem Traffic gegenüber den Tagen vor dem Update.

In der Grafik oben sehen Sie die orange Linie, die den organischen Traffic von Websites darstellt, die wir überwachen. Diese Seiten haben generell geringe Volatilität, Saisonalität und Varianz in ihrem Traffic. Die blaue Linie stellt den organischen Traffic von genau den gleichen Seiten an den gleichen Tagen der Woche vor dem Algorithmus-Update dar.

Allerdings, wie bei allen großen Änderungen, die Google am Kernalgorithmus vornimmt, wird es immer Seiten geben, die Keyword-Rankings verbessern und solche, die Keyword-Rankings verlieren. Das liegt in der Natur der Sache.

Bei Publishern von Seiten mit geringer Volatilität, Saisonalität und Varianz im organischen Traffic, kam es bei etwa 54% dieser Websites zu Verbesserungen in ihrem organischen Traffic.

Dies ist keine überwältigende Mehrheit. Aber es gibt eine kleine Einschränkung dafür.

Die Publisher, die von der Umstellung profitierten, verzeichneten eine Steigerung des organischen Traffics um rund 19%. Unterdessen verzeichneten die Publisher, die von der Aktualisierung des Algorithmus negativ betroffen waren, einen durchschnittlichen Rückgang des organischen Traffics von nur 9%.

Aus diesen Informationen geht hervor, dass die Mehrheit der betrachteten Publisher eine Verbesserung des Traffic verzeichnet hat. Die meisten sahen deutliche Verbesserungen. Wir haben viele der Ausreißer eliminiert, die Daten in beide Richtungen verstärken würden, so dass eine durchschnittliche Steigerung von fast 20% beträchtlich ist.

Darüber hinaus wurden die Publisher, die von dem Update negativ betroffen waren, weniger stark beeinflusst, als die Publisher, die von dem Update profitierten. Insgesamt können viele digitale Publisher, die in der Vergangenheit durch die Algorithmus-Updates von Google verbrannt wurden, mit diesem Update weitgehend aufatmen. Insgesamt scheint dieses Segment des Ökosystems eine große Katastrophe vermieden zu haben.

Wie stehen Publisher zum jüngsten Core-Update von Google?

Bevor unser Data-Science-Team Tausende von Websites untersucht hat, um die oben genannten Informationen herauszuholen, haben wir etwa 350 digitale Publisher dazu befragt, wie sich das Update auf sie ausgewirkt hat.

Wir sehen, dass sich die Stimmung der Publisher mit unseren oben genannten Daten deckt.

Die Mehrheit der Befragten sagt, dass sie von den Veränderungen positiv profitiert hat. Ein weiteres Drittel meint, dass es keine signifikanten Unterschiede bemerkt hat.

Nur 21% der Publisher haben einen negativen Effekt nach dem Update festgestellt.

War das März Update eine Umkehrung des August Updates?

Eine der Theorien über das Update besagt, dass es sich dabei um eine Umkehrung des August 2018 Updates handelte. Dieses Update wurde oft als das „Medic Update“ bezeichnet, da davon Seiten über Gesundheit und Wellness am stärksten betroffen waren.

Das durch Google bestätigte Update im August 2018 hat auch eine große Anzahl von Informationsseiten betroffen, die in SEO als „dein Geld, dein Leben“ bezeichnet werden. Dieser Begriff kommt von den Qualitätsrichtlinien, die Google kurz vor dem Update im August 2018 veröffentlicht hat.

Während Google behauptet, dass keine manuellen Daten zur Qualitätsbewertung beim Suchalgorithmus eingesetzt werden, geben sie zu, dass sie Personal einsetzen, um Ergebnisse zu bewerten. Dies geschieht, damit Google auch einige subjektive Informationen darüber erhalten kann, wie Menschen im Allgemeinen auf Änderungen im Suchalgorithmus reagieren.

Diese Kategorie ist eine ziemlich große für digitale Publisher. Content-Ersteller aller Formen und Größen decken Themen ab, die unter das Dach „Geld, Gesundheit und Familie“ fallen. Dies führte zu einer noch genaueren Bewertung der Richtlinien. Viele SEOs haben darauf hingewiesen, dass E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit) ein zentraler Bestandteil des Google-Updates im August 2018 war. Leider führte dies zu vielen Gerüchten und einigen ziemlich heiklen Vorschlägen.

Wir wollten wissen, wie sich die Verlage nach dem Google Update im März 2018 verhalten haben. Darüber hinaus wollten wir insbesondere wissen, ob die negativen Auswirkungen des August Updates in diesem aktuellen Update rückgängig gemacht wurden.

Wir haben Publisher, die sich durch das August-Update negativ beeinflusst fühlten, gefragt, ob ihnen das Kernalgorithmus-Update vom März 2019 zugute kam und ob die negativen Auswirkungen vom August 2018 vielleicht sogar umgekehrt wurden.

Wie wir oben sehen können, fühlte sich die Mehrheit der digitalen Publisher von der Veränderung im August 2018 relativ unbeeinflusst. Ähnlich wie das Update im März 2019 glaubten Publisher, die sich betroffen fühlten, dass es positiv war.

In diesem Fall scheint es, dass die Wenigsten der Publisher, die sich durch das August Update verletzt fühlten, eine Umkehrung oder Verbesserung durch das März 2019 Update sehen. Nur 12% der Publisher waren der Meinung, dass die beiden jüngsten Aktualisierungen des Google-Algorithmus ihren organischen Traffic negativ beeinflussen.

Was wissen wir über das März Update von Google?

Nicht viel, das sich leicht bestätigen ließe. Darüber hinaus passt Google bei den „Core Updates“ viele verschiedene Elemente an, so dass eine Vielzahl von Abfragen betroffen sind.

Es ist wichtig zu beachten, dass sich die überwiegende Mehrheit der Suchergebnisse nicht sehr stark verändert, auch wenn Google große Änderungen bekannt gibt. Es ist eine sehr kleine Anzahl von Anfragen, die betroffen sind.

Hier einige Beobachtungen, die die glaubwürdigeren Darsteller der SEO-Welt (einschließlich Google selbst) geteilt haben.

Wir verstehen, dass es für einige nützlich sein kann, wenn Updates Namen haben. Unser Name für dieses Update ist „March 2019 Core Update“. Wir denken, dass dies hilft, Verwirrung zu vermeiden; es sagt Ihnen, welche Art von Aktualisierung es war und wann es passiert ist.

— Google SearchLiaison (@searchliaison) March 15, 2019

Einige der Seiten, die sich im März erholt haben, waren Seiten, die bei Suchmaschinen-Resultaten starke Verluste verzeichnet haben, und das deutlich über das August Update hinaus.

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) March 18, 2019

Dieser Beitrag missversteht grundlegend, wie Google Ratings für die Suchqualität verwendet – wir haben schon oft darüber gesprochen, z.B. https://t.co/OMyWje5gPM und https://t.co/0PA6w6c1bM . Google bewertet oder bestraft keine Seiten.

— John (@JohnMu) March 12, 2019

Sistrix hat einige Daten um das März Update veröffentlich https://t.co/rHHN2BBjTE pic.twitter.com/Z0lpWO4Yu3

— Barry Schwartz (@rustybrick) March 15, 2019

Was haben wir durch das März 2019 Update noch gelernt?

Wir sammeln ständig Daten zu diesen Themen, aber hier ein paar Informationen über die Daten, die wir oben geteilt haben und was wir bei der Überprüfung von Analysen für mehrere tausend Publisher beobachtet haben.

• Alle Publisher, die wir oben betrachtet haben, schalten Anzeigen.

Ich erwähne das nur, weil „SEO-Berater“ nicht selten behaupten, dass Anzeigen ein Grund für den Verlust von organischem Traffic sind. Wir haben ausführlich diskutiert, wie man die Auswirkungen von Anzeigendichte auf SEO feststellen kann.

• Seiten mit geringem Traffic hatten die stärksten Auswirkungen

Sowohl positive als auch negative. Die Seiten mit den deutlichsten Verbesserungen und Einbußen waren zunächst die mit geringerem Traffic.

• Keine bestimmte Art von Website oder Publisher scheint besser oder schlechter zu sein als eine andere.

Wir haben keine Publisher-Gruppe gefunden, die durch das Update besonders betroffen gewesen wäre.

Was sollten Publisher in Zusammenhang mit dem März 2019 Update tun?

Eigentlich nichts, was sie nicht schon vorher getan hätten.

Google gibt den selben Hinweis.

Es ist nichts falsch an Seiten, die jetzt weniger gut abschneiden. Stattdessen profitieren Seiten, die bisher untervergütet wurden. Es gibt keinen „Fix“ für Seiten, die weniger gut performen, abgesehen von der Konzentration auf die Erstellung großartiger Inhalte. Im Lauf der Zeit kann es sein, dass ihre Inhalte im Vergleich zu anderen Seiten wieder steigen.

Wie es scheint, halten sich die meisten Publisher an diese Empfehlung oder haben schlichtweg keine bessere Richtlinie, an die sie sich halten könnten. Sie können oben sehen, dass die meisten Publisher auf das jüngste Core Algorithmus Updates nicht gezielt reagieren.

Here’s what we recommend no matter what:

• Nutzen Sie diese Daten, um alte Inhalte besser und höher zu ranken
• Optimieren Sie wichtige User Experience Daten
• Lernen Sie von anderen Publishern in Sachen SEO in 2019
• Optimieren Sie CSS, JS, und Bilder um die Seitengeschwindigkeit zu verbessern

Versuchen Sie immer noch das Ganze zu bewältigen?

Es ist nie einfach herauszufinden, warum eine Website durch ein Google-Algorithmus-Update negativ beeinflusst wurde. In vielen Fällen gibt es keine guten Antworten. Deshalb ist es so wichtig, sich auf die Verbesserung Ihrer Website als Ganzes zu konzentrieren, indem Sie Daten und Best Practices verwenden. Zu verstehen, warum Google neue andere Inhalte in den Suchergebnissen vor Ihren einordnet, ist mühselig und meist ergebnislos.

Ich freue mich über Fragen, Ergänzungen und Kommentare.