Le fichier Ads.txt va-t-il bénéficier ou nuire aux revenus publicitaires d’un site?
Ads.txt est un fichier de plus en plus demandé que les éditeurs ajoutent à leurs sites. C’est un moyen d’éviter le domain spoofing et de lutter contre la fraude publicitaire au sein de l’écosystème publicitaire en ligne. Le fait d’ajouter un fichier Ads.txt peut théoriquement aussi bien nuire que bénéficier aux revenus publicitaires de votre site. Cependant, il est plus probable qu’aucun effet ne se fasse ressentir.
Alors, que peut-il apporter ?
L’ajout d’un fichier ads.txt en vaut-il la peine ? Cela comporte-t-il des risques ? Cela augmentera-t-il les revenus publicitaires ?
Ci-dessous, vous trouverez des mises à jour d’une FAQ concernant les fichiers ads.txt que j’ai mise au point il y a quelques temps. Je vous expliquerai la raison pour laquelle le fichier peut à la fois nuire ou bénéficier aux revenus publicitaires du site, ainsi que la raison pour laquelle Google souhaite que vous l’ajoutiez aussi vite que possible à votre site.
Qu’est-ce qu’un fichier ads.txt et qui en a besoin ?
Ads.txt est une création de l’écosystème sponsorisée par l’IAB.
Cest un fichier permettant aux éditeurs de déterminer qui est autorisé à vendre son inventaire publicitaire (espace publicitaire).
Ainsi, une entité telle que le New York Times peut s’assurer que seules les parties sélectionnées puissent vendre l’espace publicitaire de leur site en ligne. Cela permet aux fournisseurs publicitaires de se positionner pour l’achat de cet inventaire tout en sachant que l’espace publicitaire qu’ils achètent sur le New York Times est authentique.
Tous les éditeurs numériques soucieux de contrôler qui est autorisé à revendre son inventaire publicitaire devraient ajouter un fichier ads.txt.
Comme je l’ai dit auparavant, les grands éditeurs numériques sont plus susceptibles d’être confrontés au domain spoofing (premier comportement présenté avec le fichier ads.txt) que les petits éditeurs.
Cependant, certaines tendances du secteur pourraient rendre plus utile, ou du moins plus commun, le fait de posséder un fichier ads.txt sur n’importe quel site présentant de la publicité programmatique (annonces publicitaires, annonces natives, etc.).
Plus de détails ci-dessous.
Existe-t-il un inconvénient au fait d’ajouter un fichier ads.txt à votre site ?
Il n’y aura aucun inconvénient si votre fichier a été correctement ajouté et mis à jour avec tous les partenaires et revendeurs, et pourrait même présenter un avantage.
Avant d’y venir, concentrons-nous sur les inconvénients potentiels.
Ads.txt est un moyen de signaler à l’écosystème qui peut vendre votre inventaire publicitaire. Si ce fichier n’est pas correctement configuré, cela pourrait empêcher vos partenaires publicitaires d’afficher des annonces sur votre site.
Par exemple, si vous utilisez AdSense pour diffuser vos annonces et que vous saisissez un identifiant de compte Google incorrect sur une ligne du fichier, vous empêcherez Google AdSense d’afficher des publicités sur votre site.
Si votre site utilise plusieurs sources de demande, cela peut nuire à la concurrence même si seulement l’un des fichiers du partenaire est incorrect.
De plus, les revendeurs mettent à jour en permanence leur liste de partenaires agréés sur leurs fichiers ads.txt. Cela signifie notamment que vous pourriez manquer des partenariats publicitaires rendus disponibles par l’un de vos revendeurs agréés si vous avez un fichier de partenaire expiré.
Dans ces deux cas, la mauvaise gestion des fichiers ads.txt pourrait potentiellement nuire à la concurrence. Le recours à un outil de gestion gratuit de fichiers ads.txt peut être très profitable.
Quel avantage présente l’ajout d’un fichier ads.txt ?
L’inconvénient que vous pourriez rencontrer en ajoutant un fichier ads.txt est facilement évitable.
Par ailleurs, l’avantage qu’il procure n’est pas toujours facile à prédire. Voici cependant quelques informations pour vous aider à mieux comprendre les bénéfices que vous pourriez tirer dans le temps grâce à l’ajout du fichier.
Il n’y a réellement que deux raisons pouvant pousser quelqu’un à ajouter un fichier ads.txt à son site web.
1.) Le potentiel de gains supérieurs en revenus publicitaires
2.) La volonté d’aider de façon altruiste à lutter contre le domain spoofing sévissant dans le secteur
Je pense que la raison qui vous intéresse est la #1.
Le véritable potentiel de gains supérieurs en revenus publicitaires se présente sous deux formes.
1.) Si vous avez été victime d’un domain spoofing, les fichiers ads.txt vous permettront de ne plus être confronté à cette situation et pourront faire en sorte d’augmenter vos revenus publicitaires suite à la réduction de l’offre du marché pour votre inventaire.
2.) Google offre désormais la possibilité aux éditeurs d’effectuer des achats UNIQUEMENT auprès de fournisseurs possédant le fichier ads.txt. Cela signifie que de plus en plus de publicitaires pourraient uniquement investir dans des campagnes ciblant uniquement les éditeurs possédant des fichiers ads.txt. À long terme, cela pourrait diminuer les revenus publicitaires des éditeurs ne possédant pas de fichiers ads.txt.
À moins que vous ne soyez une grande marque ou un grand leader sur Internet, les chances que vous soyez confronté au cas 1 sont très faibles même si certains considèrent qu’un effet de retombée est probable. Les chances pour que votre entreprise soit affectée à long terme par du domain spoofing sont faibles ; il est donc peu probable que des sites de taille moyenne tirent de nombreux avantages de cette seule mesure.
Quant au mécanisme de Google pour vendre un inventaire certifié ads.txt, les bénéfices seraient plus nombreux pour les éditeurs. L’effet peut ne pas être considérable et immédiat mais l’ajout d’un fichier ads.txt peut réellement vous ouvrir les portes de ces campagnes pouvant vous aider à susciter plus de concurrence pour votre inventaire publicitaire.
Cela implique généralement une augmentation des revenus publicitaires. En savoir plus ici.
En attendant, c’est le bon moment d’ajouter un fichier ads.txt afin d’essayer de tirer profit de cette nouvelle pléthore de publicitaires désireux d’investir dans ce type de campagnes.
…Il faut juste le faire de la bonne façon !
Quelle est la meilleure façon de gérer votre fichier ads.txt ?
Pour comprendre la façon de gérer votre fichier ads.txt, il faut d’abord connaître les méthodes les plus courantes pour réduire tous les risques associés cités ci-dessus.
capture d’écran de l’Outil de gestion gratuit du fichier Ads.Txt
VOICI 4 CHOSES QUE VOUS DEVEZ IMPERATIVEMENT FAIRE lorsque vous ajoutez un fichier ads.txt
1.) Veillez à inclure tous les partenaires de demande / de publicité à votre fichier ads.txt.
2.) Veillez à ce que les identifiants du réseau des comptes soient corrects pour chaque revendeur agréé
3.) Veillez à ce que le fichier soit à jour pour tous les partenaires
4.) Actualisez ce fichier. Vous ne pouvez pas le configurer puis l’oublier. Vos revendeurs agréés mettront en permanence leurs dossiers à jour et vous devrez faire de même avec les vôtres de façon simultanée.
Le non-respect de ces étapes pourrait entraîner des pertes de revenus publicitaires.
Il existe des outils gratuits facilitant réellement la gestion de votre fichier ads.txt. Celui-ci est gratuit et très facile à utiliser.
La raison pour laquelle Google souhaite que vous possédiez un fichier ads.txt
Comme je l’ai précédemment indiqué lorsque j’ai abordé les avantages que présente l’ajout d’un fichier ads.txt à votre site, Google commence à vendre aux publicitaires des accès aux éditeurs possédant un fichier ads.txt sur leur site.
Cela signifie que Google a besoin d’un groupe d’éditeurs assez important pour réaliser des campagnes publicitaires concernant les inventaires possédant un fichier ads.txt.
Ce concept étant assez récent au sein de l’écosystème, Google souhaite frapper fort et communiquera très certainement assez fortement à ce sujet.
Par exemple, Google a envoyé à tous les éditeurs AdSense des e-mails semblables à celui qui figure ci-dessus pendant 9 mois.
Google souhaiterait que tous ses éditeurs mettent en œuvre cette pratique. Cela permettrait d’éviter la fraude et rendrait leur plateforme plus intéressante pour tous.
Les e-mails et les efforts pour vendre des inventaires possédant un fichier ads.txt sont les premières étapes vers cette évolution mais cela pourrait être encore plus appuyé à l’avenir.
Mes revenus augmenteront-ils suite à l’ajout d’un fichier ads.txt ?
S’il s’agit de la seule raison pour laquelle vous souhaitez ajouter un fichier ads.txt, je vous recommande réellement de le faire avec précaution.
Il n’existe aucun garantie quant à une augmentation des revenus publicitaires. Par ailleurs, si vous ne l’ajoutez pas correctement, cela pourrait nuire à vos revenus publicitaires.
Cependant, vous pourriez observer une augmentation de vos revenus publicitaires, Google poursuivant le déploiement des possibilités d’acquisition d’inventaires certifiés ads.txt auprès des publicitaires. Il est également possible que cela permette une meilleure concurrence publicitaire et des revenus publicitaires plus élevés.
Pour conclure, les fichiers ads.txt représentent un véritable changement pour tout l’écosystème. La pratique est pérenne et soutenue par tous les plus grands acteurs du secteur. En tant qu’éditeur numérique, il faudra que vous ajoutiez un fichier ads.txt à un moment.
… et puisqu’il ne présente aucun inconvénient lorsqu’il est correctement ajouté, il pourrait être avantageux de l’ajouter le plus tôt possible.
Des questions, des commentaires ? Laissez-les ci-dessous et je me pencherai dessus.
