Diagnostiquez rapidement des baisses en classement Google
Vous avez remarqué que votre site a connu une baisse significative du classement Google. En êtes-vous responsable ? Vos pages s’affichent-elles correctement ? S’agit-il d’une page spécifique ou de l’ensemble du site ? La perte est-elle limitée aux nouveaux utilisateurs ou aux visiteurs de retour ?
Tout le monde tire immédiatement la conclusion qu’ils ont été bloqués par une mise à jour de l’algorithme Google. Mais, la vérité est que c’est en fait l’une des raisons les plus rares que les éditeurs voient un déclin du trafic organique.
Dans un récent épisode d’Ezoic Explain, Tyler passe également par le processus d’évaluation de la perte de trafic organique due à une perte de classement Google. Il nous guide pas à pas à travers ce processus dans Google Analytics. Regardez la vidéo ci-dessous, ou regardez mon résumé ci-dessous.
Dans la vidéo, Tyler vous guide à travers une variété de façons de dépanner votre site et de déterminer pourquoi votre classement Google peut avoir diminué en examinant ce qui suit :
- Pages d’atterrissage
- Localisation
- Appareil
- Nouveaux vs. visiteurs qui reviennent
- Données de la console de recherche
Voici ce que Tyler prend des rapports pour tirer diverses conclusions sur l’origine possible d’une perte de trafic ou d’une perte de classement Google.
Segmentation des visiteurs provenant du trafic organique
Dans cet exemple, nous allons regarder Google Analytics pour un site appelé kididdles.com, un site pour les paroles de chansons pour enfants.
Ensuite, naviguez jusqu’à l’onglet Audience/Aperçu.
Nous devrons définir le Segment en haut de la page pour n’inclure que le « trafic organique ». Ensuite, nous voudrons fixer une plage de dates spécifique. De préférence, nous réglerons la date à droite après avoir remarqué une perte de trafic et nous pourrons alors sélectionner la case « période précédente » pour la comparer automatiquement au trafic précédent.
NOTE: Si, après avoir segmenté le trafic et comparé les plages de dates, vous remarquez que ce n’est pas le trafic organique qui a été affecté, vous pouvez consulter ce guide sur évaluation d’autres formes de baisse du trafic.
Faites défiler vers le bas dans la liste Nom du segment pour décocher la case Tous les utilisateurs. Ensuite, faites défiler vers le bas pour cocher la case Trafic organique et cliquez sur Appliquer. Désormais, toutes les données que nous examinons dans Google Analytics seront uniquement en référence au trafic organique.
Comme on peut le constater, 89% des utilisateurs qui visitent le site le font de manière organique.
Pour mieux comprendre les performances habituelles du site, nous voulons comparer cette période à la période précédente : dans le menu déroulant Période, cochez la case Comparer à la période précédente.
Comme on peut le constater, le trafic organique a diminué de près de 33 % depuis la période précédente. Maintenant, commençons à creuser plus profondément dans le pourquoi.
Ai-je perdu le classement de Google sur une ou plusieurs pages ?
Nous commencerons dans l’onglet Comportement ; sélectionnez Contenu du site dans le sous-menu, puis cliquez sur Pages d’atterrissage. En examinant les pages d’atterrissage, nous pouvons commencer à voir quelles pages sont à l’origine du déclin du trafic organique.
Quelques raisons pour lesquelles votre site peut avoir une perte de trafic organique :
- Une de vos pages n’est plus en haut du classement
- Une page a été désindexée
- Une des pages est redirigée (apparaît comme erreur 404)
- Les pages multiples ont un problème apparemment similaire, tel qu’une correction précédente ou une amélioration des pages
Le trafic de la page d’atterrissage supérieure est bon dans cet exemple et n’a pas connu de baisse significative, donc la baisse n’est pas le résultat de notre page la plus populaire.En faisant défiler vers le bas, nous pouvons voir que certaines pages gagnent du trafic tandis que d’autres perdent du trafic.
NOTE: Si vous avez une grosse baisse sur une de ces pages, allez à cette page. Assurez-vous qu’il n’y a pas de problème inhérent (blanc/404). Cliquez ensuite avec le bouton droit de la souris et sélectionnez « Afficher la source ». Allez Modifier dans votre navigateur et sélectionnez Rechercher. Aucun type dans le mot « index ». Vous devriez être montré à une partie de la page qui vous permet de voir l’état de l’index de la page. Si vous voyez « no-index ». Félicitations. C’est là le problème. C’est souvent le résultat d’un plugin ou d’un fichier htaccess qui tourne mal.
Comme aucune page particulière ne montre une perte importante de trafic, nous pouvons exclure qu’une page singulière soit à l’origine de la baisse sur ce site.
Mon site a-t-il vu une baisse du classement mondialement ?
Comme les résultats de l’onglet Pages n’ont pas été concluants, nous verrons ensuite si la perte de trafic est limitée à une région ou à un pays.
Retournez à l’onglet Public, sélectionnez le sous-menu Géo, puis cliquez sur Emplacement.
Une perte de trafic dans un endroit spécifique peut être le résultat de quelque chose comme être un site multilingue, des blocs et des avertissements de sécurité.
Si une région ou une langue en particulier affiche une baisse de trafic, songez à ce qui peut affecter ce groupe : un changement que vous avez apporté à votre site a-t-il empêché ou empêché les utilisateurs de cette région de visiter votre site ? Les règlements de cette région ont changé de sorte qu’ils ne peuvent plus voir certains types de sites ou d’information en particulier.
Est-ce que HREF-lang est correctement configuré sur votre site ? Si vous avez plusieurs langues, est-ce que vous affichez accidentellement la mauvaise langue ?
Aucune région ou langue spécifique n’est la cause d’une baisse de trafic pour kididdles.com, nous allons donc considérer d’autres facteurs.
Vous n’avez perdu que le classement Google sur mobile ?
Ensuite, nous allons regarder l’onglet Mobile.
En sélectionnant Mobile puis Vue d’ensemble, nous pouvons déterminer si cette baisse se produit sur tous les appareils ou s’il s’agit simplement d’un appareil particulier. Souvent, les éditeurs font et affichent les modifications apportées à leur site sur la version de bureau de leur site, mais ne vérifient pas la façon dont ces modifications affectent leur site mobile.
Des problèmes d’appareils particuliers peuvent résulter de modifications que vous avez apportées à votre site, telles que fixer la vitesse du site et différer CSS : alors que votre version de bureau peut se charger correctement, la page mobile peut s’afficher sur un écran blanc.
Lorsque vous apportez des modifications à votre site, il est important de toujours vérifier à quoi il ressemble sur tous les appareils.
Dans ce cas, toutes les baisses du trafic organique sont à peu près égales, et le mobile est en fait l’appareil le plus performant.
La baisse se produit-elle sur les visiteurs biologiques nouveaux ou de retour ?
Un autre ensemble de données à examiner est Nouveau vs. les visiteurs qui reviennent sous l’onglet Comportement. Ici, nous voulons voir si la diminution du trafic organique est due aux personnes ayant déjà visité votre site et qui savent ce qu’elles recherchent ou s’il s’agit simplement de nouveaux visiteurs.
Nous pouvons voir ici que la baisse n’est pas limitée à l’un ou l’autre groupe de visiteurs, de sorte que tous les utilisateurs sont touchés de la même manière.
NOTE: S’il ne s’agit que d’un de ces segments, il peut être lié à un mot-clé spécifique ou à un type de contenu sur votre site qui a été le plus affecté. Cela pourrait être le résultat d’un changement d’algorithme ou de changements que vous avez apportés aux URL de catégorie ou au site interne qui renvoie à des pages similaires.
La baisse est-elle confinée à un mot-clé spécifique ?
Le dernier élément que nous allons vérifier sont nos mots-clés. Pour les visualiser, accédez à l’onglet Acquisition puis au sous-menu Search Console, où l’on peut voir Queries.
Pour utiliser l’onglet Console de recherche, vous devez lier votre console de recherche Google à Google Analytics. Si vous ne l’avez pas encore fait, cliquez sur l’un des onglets sous Console de recherche et il devrait vous inviter à le faire. L’avantage d’avoir Google Search Console et Google Analytics liés est qu’il vous permet de voir les informations de requête, qui vous montrera exactement quels mots-clés sont à l’origine de la perte.
Une fois que votre Google Search Console et Google Analytics sont liés, vous devrez désactiver la segmentation de l’audience pour le trafic organique que nous avons implémenté précédemment. Retournez au menu déroulant des options de segmentation et sélectionnez à nouveau Tous les utilisateurs.
Maintenant, nous pouvons voir une liste de mots-clés que les utilisateurs ont effectivement recherchés avant de cliquer sur le site, et s’il y a eu des changements entre les deux plages de dates.
Ici, nous pouvons voir qu’un certain nombre de mots-clés différents sont à l’origine de la perte : » Je suis une petite théière » est en baisse de 20 %, » Miss Mary Mack » est en baisse de 41 %, et » ma petite lumière » est en baisse de près de 48 %.
Maintenant que nous savons quels mots-clés entraînent un déclin significatif, si nous sélectionnons Pages d’atterrissage sous l’onglet Console de recherche, nous pouvons voir les pages réelles associées à ces mots-clés.
Par exemple: En examinant la page ‘Je suis une petite théière’ (/lyrics/h012.html), nous pouvons voir si nous pouvons faire quelque chose pour augmenter la page et changer ces mots clés.
Comme étape supplémentaire, nous pouvons sortir la requête exacte de la console de recherche et la chercher sur Google pour voir si nous pouvons savoir pourquoi le trafic a diminué.
Comme nous pouvons le voir, Google Knowledge Graph affiche maintenant les paroles directement à l’intérieur de la page de recherche, contrairement aux gens qui viennent sur kididdles.com pour les paroles. La baisse significative du trafic est le résultat de l’information.
Enquêtez intelligemment sur votre site et auditez votre référencement
Bien qu’une baisse du classement et du trafic organique puisse être le résultat de nombreux facteurs, savoir comment examiner intelligemment les données disponibles sur la performance de votre site devrait vous amener à la raison.
Si vous êtes en mesure d’identifier exactement où et pourquoi vous perdez du trafic, il devient facile de travailler en arrière sur ce que vous pouvez faire pour corriger ou améliorer.
Vous ne savez toujours pas pourquoi vous avez perdu en trafic organique ?
Si vous avez parcouru toutes les étapes ci-dessus et que vous êtes toujours à perte, essayez un audit SEO plus approfondi (utilisez ce lien pour l’auto-exécuter).
Avec tous ces conseils réunis, vous devriez être en mesure de mieux explorer votre site, de déterminer pourquoi il pourrait y avoir une baisse du trafic organique des recherches Google, et de garder une longueur d’avance dans l’avenir.
Sinon, laissez vos commentaires ci-dessous. Tyler les lira et essaiera de vous offrir d’autres pistes à explorer.
