Wie Websites mit Ezoic Traffic, User Experience und Anzeigen-Umsatz verbessern
Dies ist ganz offensichtlich ein Blog, den ich hauptsächlich benutze, um Tutorien für Webmaster zu geben, Daten zu präsentieren, die wir über die Jahre erfasst haben und Trends in aufstrebenden Branchen zu analysieren.
Es ist allerdings auch der Ezoic-Blog. Da sich unsere Plattform erweitert hat, Funktionen hinzugefügt und sich verbessert wurden, möchte ich aufzeigen, wie Publisher davon profitieren.
Nachstehend präsentiere ich einige Projekte, Verbesserungen und Optimierungen, die Online-Publisher mit Ezoic ausführen können.
Ich werde zeigen, wie Sicherheit, Traffic, Geschwindigkeit, Besucher-Engagement, Verweildauer auf der Website, mobile Verwendbarkeit und Anzeigen-Umsatz verbessert werden können unter Verwendung der Ezoic Plattform.
Wie kann ich meine Website mit Ezoic verbessern?
Wenn Sie dies hier lesen, dann sind Sie wahrscheinlich schon mit Ezoic und unserer Plattform vertraut. Aber vielleicht sind Sie nur mit ein oder zwei Funktionen vertraut – dem beliebten Ad Tester und Layout Tester.
Ezoic ist eigentlich eine End-to-End-Plattform für Publisher. Das bedeutet, dass Sie mit Ezoic jeden Aspekt Ihrer Website, Ihres Blogs oder Ihrer Marke verbessern können.
Ezoic kann für eine Vielfalt von unterschiedlichen Zielen und Projekten verwendet werden. Während die meisten Publisher nur den Ad Tester zur Besuchersegmentierung und Bereitstellung verschiedener Anzeigenkombinationen nutzen, gibt es eigentlich viele andere Funktionen, die genauso wertvoll sind.
Unser App Store wächst ständig und unsere Programmierer führen jede Woche Aktualisierungen an unserem maschinellem Lernzentrum durch.
Das ist ein Grund, warum selbst langjährige Publisher ihre Session-Umsätze im Laufe der Zeit steigen sehen.
Maschinelles Lernen ist Bestandteil von vielen unserer Tools und ermöglicht es, die Reaktionen von Website-Besuchern zu implementieren.
Der Ezoic App Store ist voller Tools, die Publishern dabei helfen
- Ihre Websites schneller zu machen
- Zu segmentieren und im Laufe der Zeit von den Besuchern zu lernen
- Direkt-Anzeigen-Aufträge zu konfigurieren
- Die Einhaltung der Datenschutz-Grundverordnung zu verwalten
- Eine Website mobil-freundlich zu gestalten
- Interne Link-Strukturen für SEO einzurichten
- Neue Technologien wie PWAs oder AMP zu testen
- Wichtige Regeln zur Anzeigenbereitstellung aufzustellen
- und vieles mehr
Verbesserung der Website-Sicherheit mit Ezoic
Es gibt drei Methoden, eine Webseite in die Ezoic Plattform zu integrieren (mehr über Integration hier).
- Name Server Integration
- Cloudflare Integration (falls Sie bereits Cloudflare als CDN benutzen)
- WordPress Plugin
Alle drei dieser Integrationsmethoden ermöglichen es Ezoic, auf der CDN-Ebene zu operieren und die folgenden erweiterten Sicherheitsfunktionen ohne Kosten und ohne technische Änderungen seitens des Publishers bereitzustellen:
- Vollständiger DDoS-Schutz – verhindert DDoS-Angriffe
- WAF (web application firewall) – bietet erweiterte Sicherheit gegen Hacker
- CDN (content delivery network; Content-Auslieferungsnetzwerk) – stellt Verfügbarkeit und schnellere Leistung sicher
- 14+ Rechenzentren weltweit – stellen Verfügbarkeit und schnellere Leistung sicher
- Zugriff auf Plattformfunktionen, die zusätzliche Sicherheitskontrollen bereitstellen
Neben dem Schutz, den Publisher automatisch erhalten, nachdem sie mit Ezoic integriert sind, haben sie Zugriff auf folgendes:
- Kostenloses SSL (für HTTPS)
- Ads.txt
- Automatische Mitteilungen zu Datenschutz und Rechtsfragen
- Methoden zur Blockierung unerwünschter Inserenten
Google belohnt HTTPS-Websites mit einer Verbesserung im Ranking; es gibt also keinen Grund SSL nicht zu nutzen.
Darüber hinaus hat Google bekannt gegeben, dass künftig Websites ohne SSL als „nicht sicher“ auf Chrome-Browsern angezeigt werden.
Ezoic bietet SSL für Ihre Webseite kostenlos an. Viele Hosts verlangen von Publishern eine Gebühr für ein SSL-Zertifikat.
Die SSL-App ist im Ezoic App-Store erhältlich.
Ezoic bietet auch Apps, die es Publishern ermöglichen, unerwünschte Inserenten zu blockieren und Update-Mitteilungen zum Datenschutz hinzuzufügen.
Dadurch können sich Publisher vor Rechtsproblemen und ruchlosen Inserenten schützen.
Außerdem können Publisher eine Ads.txt Datei ganz leicht mit Ezoic’s kostenloser Ads.txt-App hinzufügen (mehr dazu hier).
Eine Ads.txt Datei wird unerwünschte Akteure davon abhalten, Domain-Spoofing mit Ihren Websites zu betreiben. Das bedeutet, dass niemand Ihr Anzeigen-Inventar auf dem offenen Markt repräsentieren kann außer den Parteien, die Sie in Ihrer Ads.txt Datei ausgewählt haben.
Verbesserung der Website-Geschwindigkeit
Google hat vor Kurzem ein Signal für Geschwindigkeitsranking in den Suchalgorithmus eingeführt.
Obwohl diese Art von Ranking-Signal nur sehr langsame Websites negativ trifft, kann mobile Website-Geschwindigkeit ein wichtiger Faktor im Besucher-Erlebnis auf Ihrer Website sein.
Die meisten Publisher haben nur ein sehr begrenztes Verständnis davon, wie sie ihre Seitengeschwindigkeit messen und manipulieren können. Ich habe einen detaillierten Artikel darüber geschrieben, wie Sie Ihre Seitengeschwindigkeit richtig messen und verbessern können.
Ezoic hat eine Vielzahl von hilfreichen Tools und Funktionen, die für eine schnellere Webseite sorgen.
Die Ezoic Caching-App gibt Publishern die Möglichkeit, Caching Best Practices auf ihrer Website automatisch zu implementieren, um die Geschwindigkeit der Seite zu erhöhen.
Publisher haben vollständige Kontrolle über Caching-Regeln und sie können erweiterte Caching-Prozesse leicht mit der App vereinfachen.
Wie bereits zu Beginn erwähnt, bietet Ezoic Integration auf CDN-Ebene an und gibt dabei sofortigen Zugriff auf ein sehr schnelles CDN.
Das Einschalten der Caching-App wird diese Funktion auf Ihrer Website implementieren. Hier mehr über die Funktionsweise von CDNs.
Ezoic bietet auch eine App namens Script Tester, mit der man verschiedene Skripte und deren Einfluss auf das Besucher Erlebnis testen kann.
Publisher können den Script Tester benutzen, um zu sehen, wie sich verschiedene Skripte auf die Schnelligkeit der Seite auswirken – und wie Zahlen wie Verweildauer auf der Website und Bounce Rate davon beeinflusst werden.
Mit Script Tester können Publisher außerdem das Skript nur Besuchern bieten, die davon nicht beeinträchtigt werden.
Webmaster nutzen häufig die Google Chrome Developer Tools, um langsame Skripts zu identifizieren (wie Social Media Widgets etc.) und sehen dann, wie die Entfernung wichtige UX Metriken beeinflusst.
Ezoic stellt Publishern auch regelmäßig Apps zur Verfügung, mit denen sie neue mobile Technologien wie AMP und PWAs testen können.
Diese Technologien wurden entwickelt, um Publishern zu helfen, die mobile Leistung und Geschwindigkeit auf ihren Websites zu verbessern.
Oft müssen sich Publisher über eine Warteliste für diese Apps bewerben, aber bei Ezoic sind sie für jeden kostenlos zugänglich.
Entwicklungskosten für diese Art von Projekt belaufen sich häufig auf mehr als 10.000 USD, selbst für sehr einfache Implementierungen.
Verbessern Sie Benutzer-Erlebnisse mit Ezoic
Grundsätzlich ist Ezoic eine Technologie, die mit maschinellem Lernen Publishern dabei hilft, Besuchern bessere Erlebnisse zu bieten.
Ad Tester, Layout Tester und Script Tester wurden entwickelt, um von jedem Besucher auf einer Website zu lernen.
Ezoic lernt, woher die User kommen, wie sie sich verhalten, welche Eigenschaften sie einzigartig machen und mehr.
Diese Apps testen unterschiedliche Variablen bei ähnlichen Besuchern.
Anschließend bewerten sie mit diesen Daten, wie Unterschiede bei Anzeigenplatzierung, Layout, Inhalt, und Website-Konfiguration die User Experience beeinflussen.
Dann segmentieren sie automatisch die Besucher, basierend auf Ähnlichkeiten und Reaktion auf unterschiedliche Variablen.
Damit wird der Publisher segmentieren und allen Besuchern unterschiedliche Erlebnisse bieten, in Abhängigkeit davon was Ezoic über sie gelernt hat.
Dies ist eine der wertvollsten Funktionen von Ezoic.
Warum?
Wir haben bewiesen, dass Kernmetriken wie Verweildauer, Bounce Rate, Engagement-Dauer für alle Websites, die Ezoic nutzen, verbessert werden.
Diese Benutzer-Erlebnis-Metriken beeinflussen direkt den Anzeigen-Umsatz und führen im Lauf der Zeit zu höheren Anzeigenraten.
Hier eine Fallstudie darüber, wie einflussreich dies für mehrere Publisher war.
Ezoic verfügt über Apps, die entwickelt wurden, um diese Art von erweitertem Lernen bei Anzeigen, Layouts und Skripts auf einer Website-Seite durchzuführen.
Durch multivariates Testen lernt Ezoic aus jeder Session und segmentiert Besucher automatisch.
Websites sehen mit Ezoic gewöhnlich eine exponentielle Verbesserung von Session-Verweildauer und Bounce Rate.
Während Ezoic viele Apps bietet, hat die „Tester“-Palette im App-Store das größte Potential, objektive Benutzer-Erlebnis-Metriken zu verbessern.
Wie Ezoic dabei helfen kann, Traffic und Seitenansichten zu steigern
Was Ezoic so einzigartig macht, ist die positive Korrelation mit SEO, die viele Publisher erlebt haben.
In der Tat haben wir zahlreiche Fallstudien mit Websites durchgeführt, die mit Ezoic ihren organischen Traffic verbessert haben.
Ezoic misst User Experience auf ähnliche Art und Weise wie Google. Ezoic segmentiert und ändert Erlebnisse für Besucher in der Bemühung, die Session zu verbessern. Google beobachtet eher, verzeichnet die Änderung aber positiv.
Unabhängig von den Verbesserungen bei organischem Traffic, werden Sessions bei Nutzung von Ezoic normalerweise länger und umfassen auch mehr Seitenansichten. Dies resultiert jeden Monat in mehr Umsatz und mehr Seitenansichten für die Publisher.
Ezoic verfügt auch über einige Apps, die den Publishern dabei helfen Seitenansichten und Traffic zu steigern.
Die Empfohlene Seiten App ist ein gutes Beispiel dafür.
Diese App ermöglicht es Publishern, ein „Empfohlene Seiten“-Widget hinzuzufügen, wenn sie den Layout Tester von Ezoic benutzen. Sie benutzt künstliche Intelligenz, um Inhalte zu empfehlen, auf die ein Besucher positiv reagieren könnte.
Dies hilft Publishern, eine komplexere interne Link-Struktur zu entwickeln.
Damit können Besucher zu mehreren Seiten während einer Session geführt werden und das wiederum hilft bei SEO.
Wie Ezoic den Anzeigen-Umsatz verbessert
Grundsätzlich war die ursprüngliche Annahme von Ezoic: Wenn man jedem Website-Besucher ein individuelleres Erlebnis vermittelt kann, hätte dies folgende Resultate:
A.) Besucher befassen sich länger mit dem Inhalt, bleiben länger auf der Website und sehen sich mehr Seiten an.
und
B.) Inserenten wird somit mehr Wert geboten, der wiederum in langfristig gesteigerte Anzeigenraten resultiert.
Wir haben in über einem Dutzend Fallstudien bewiesen, dass beide dieser Behauptungen stimmen, haben zahlreiche Studien mit mehreren Partnern wie Google durchgeführt und Faktoren wie saisonale Unterschiede, funktionales Wachstum und mehr erklärt.
Bessere Erlebnisse = mehr Seitenansichten und mehr Umsatz
Genau hier hat die gesamte Anzeigenbranche und digitale Publishing Welt ein Brett vor dem Kopf.
Wie oft haben Sie jemanden gehört, der über CPMs oder RPMs spricht?
CPMs sind eine Anzeigen-Metrik. Sie repräsentieren die Kosten eines Inserenten, der Anzeigenplatz auf einer Website kauft.
RPMs repräsentieren die Gesamtsumme des eingenommenen Umsatzes aus allen CPMs auf der Seite.
EPMV (oder was AdSense Session-RPM nennt) ist der Gesamtbetrag, den Publisher pro Session einnehmen.
Über EPMV wird am wenigsten geredet, aber es ist der einzige Faktor mit einer genauen Korrelation zum gesamten Publisher-Anzeigen-Umsatz.
Ob Sie es glauben oder nicht, Sie könnten CPMs verdoppeln und trotzdem weniger Gesamtumsatz machen!!!
EPMV ist eine viel bessere Methode, um zu verstehen, ob sie mehr oder weniger Umsatz pro Besucher erzielen.
CPMs und RPMs erklären nicht das Potenzial einer Anzeige oder warum ein Benutzer nicht lange verweilt. Wenn eine Anzeige sehr teuer und störend ist, kann sie Besucher vertreiben und hält sie davon ab, weitere Seiten mit weiteren Anzeigen zu besuchen.
Ezoic wurde dafür gebaut, Session-Umsatz zu optimieren und nicht nur Seiten Umsatz oder Umsatz einer einzigen Anzeige.
Deshalb kann Ezoic Benutzer-Erlebnisse erklären und den Publishern dabei helfen, mehr Geld zu machen als sie dies durch die Maximierung von CPMs allein könnten.
Ezoic’s maschinelles Lernen ist dafür bekannt, dass es Anzeigen von bestimmten Seiten sogar komplett zurückgehalten hat. Das kann positiv sein, weil bestimmte Besucher so vielleicht 5-6 Seiten besuchen, wenn diese keine Anzeigen enthalten.
Die Auswirkung von Anzeigen auf andere Anzeigen
Letztendlich tut diese Strategie mehr, als nur den Anzeigen-Umsatz für jeden Besuch zu maximieren. Sie hat langfristig auch positive Auswirkungen auf Anzeigenraten für den Publisher.
Wir haben dies in unseren Studien zur Fake UX gesehen. Nicht alle Seitenansichten können gleich kreiert werden. Schlechte Qualität oder unbeabsichtigte Seitenansichten resultieren in schlechten Erlebnissen für die Inserenten (niedrige Ansichtsrate, CTR, und Kampagnen-Leistung).
Normalerweise führt die Optimierung von CPMs im Laufe eines Jahres zu niedrigeren Anzeigenraten
Das bedeutet, dass Inserenten ihre Angebote im Laufe der Zeit senken.
Ezoic benutzt K.I. um zu verstehen, wie hochwertige Seitenansichten mit Angebot und Nachfrage zusammenpassen, um den Preis des Anzeigeninventars eines Publishers nach oben zu treiben.
Wir haben diesbezüglich eine Studie durchgeführt und sie Anfang des Jahres bei Google vorgestellt. Sie zeigt, warum das Entfernen von Anzeigen die Anzeigenpreise im Laufe der Zeit oft steigert.
Was kann Ezoic sonst noch?
Sehr viel.
Ezoic fügt jeden Monat neue Apps hinzu.
Unser Entwicklerteam bietet wöchentlich technische Updates und aktualisiert Apps, um sie auf dem neuesten Stand zu halten.
Wir fügen laufend neue Tools hinzu – wie unsere DSGVO-App – die entwickelt wurde, um komplizierte Dinge für unsere Benutzer einfacher zu machen.
Wenn Sie daran interessiert sind, Ezoic auszuprobieren, können Sie sich hier anmelden.
Es gibt einige minimale Bedingungen, um die Plattform nutzen zu dürfen, die Plattform ist für 30 Tage kostenlos und erfordert keine Kreditkarte.
Fragen, Anmerkungen? Ich freue mich über Kommentare.
