Was SEO für Publisher in 2019 bedeutet
SEO ändert sich ständig für Online Publisher. Es ist nicht leicht, mit den Änderungen des Google Algorithmus Schritt zu halten. Noch schwerer ist es allerdings, wenn man anfängt, all die Veränderungen der Google-Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) neben den Rankingfaktoren zu berücksichtigen. Publisher sind besonders von Änderungen betroffen, deren Inhalte innerhalb des SERP angezeigt werden, sodass User die Seite selbst gar nicht mehr aufrufen müssen, sondern die gesuchte Antwort gleich in den Suchergebnissen angezeigt bekommen. Wie begegnen Top-Publisher der sich ständig entwickelnden Welt von SEO?
Google führt mittlerweile fast alle drei bis vier Monate ein neues „broad core algorithm update“ durch. Der einzige Ratschlag der dabei an die Publisher geht, ist dass die Änderungen „Seiten begünstigen, die bisher untervergütet wurden“.
Für Publisher ist es gut zu wissen, wie andere Publisher die Änderungen bewerten, inwieweit sie betroffen sind und wie sich der organische Traffic ihrer Seiten dadurch verändert.
In einer kürzlich durchgeführten Umfrage, an der eine Auswahl verschiedener Publisher teilgenommen hat, haben wir deren Gedanken, Fragen und Sorgen über SEO und organischen Traffic gesammelt. Nachfolgend werfen wir einen Blick darauf, was die Publisher für die wichtigsten und verwirrendsten Aspekte von SEO im Jahr 2019 halten.
WELCHE RANKING Faktoren sind für PUBLISHER am wichtigsten?
Wie man an den Ergebnissen unten sehen kann, sind ein paar wenige Faktoren fast gleichauf. Die Mehrzahl der Publisher glaubt, dass Besucherverhalten einen starken Einfluss auf das Ranking hat, sowohl die Qualität der Besucher, als auch die Verbleibdauer auf der Seite.
Fast ein Viertel der Publisher glaubte, dass direkter Traffic oder Keyword-Verwendung in Titeln, Meta-Beschreibungen und im Content-Body die wichtigsten Google Search-Ranking-Faktoren für ihre Website waren. Es folgten fast 14% der Befragten, die glauben, dass die Verbleibdauer auf der Seite am wichtigsten ist.
Die Sorge um Besuchererlebnisse und das Interesse an der allgemeinen Traffic-Qualität ist keine wirkliche Überraschung. Denn die Mehrheit der Publisher, die an unserer Umfrage “2019 Digital Publishing Trends” teilgenommen haben, antwortete, dass sowohl die größte Herausforderung im Jahr 2018 als auch die höchste Priorität für 2019 etwas mit ihrem Website-Verkehr zu tun haben.
Vor Kurzem sind wir darauf eingegangen, wie Publisher mehr direkten Traffic bekommen, wie sie organische Keywords entwickeln, die Traffic schnell steigern, und wie sie die Verbleibdauer auf der Seite steigern können.
Wie können Publisher IN 2019 ihren Traffic steigern?
Sie haben bestimmt schon gehört – Content ist alles. Viele der Antworten auf Fragen die wir Publishern gestellt haben, drehen sich darum wie vorhandener Content verbessert oder neuer geschaffen werden kann. Viele Publisher haben angegeben, dass das Ziel den organischen Traffic hochzufahren eng mit der Schaffung von neuem Content verknüpft ist.
38% der Publisher gaben an, dass sie sich auf die Erstellung von Inhalten rund um eine Nische oder Longtail-Keywords konzentrieren würden, um den organischen Traffic zu verbessern.
Der Besitz einer „Ecke des Internets“ ist ein Ziel, das immer mehr Publisher zu verfolgen scheinen. Wenn sich Ihr Inhalt auf etwas relativ Undurchsichtiges, Spezifisches oder schlecht Darstellbares konzentriert, sind Sie einer der wenigen Orte, an den Besucher gehen können, um diese Informationen zu erhalten.
Kleine bis mittelgroße Publisher suchen immer nach Wegen, um einen harten Wettbewerb bei den Suchergebnissen zu vermeiden und Long-Tail-Begriffe oder Nischen-Themen sind eine gute Möglichkeit, dies zu erreichen.
In einer kürzlich von uns durchgeführten Studie haben wir jedoch festgestellt, dass viele große Publisher gegenüber kleineren Publishern in Sachen Domainautorität tatsächlich verloren hat. Kleinere Publisher sollten vielleicht überdenken, wie viel sie in die Domainautorität investieren, bevor sie sich von Keywords mit höherem Volumen abschrecken lassen, über die sie schreiben können.
In einem Blog habe ich kürzlich sechs Content Schaffende vorgestellt, die Online-Publishing in 2019 ändern werden. Fragen Sie sich für 2019: Welche einzigartigen Inhalte kann ich produzieren, um den Traffic zu steigern, und wie wird meiner besser sein als der Rest? Großartige Inhalte schlagen im allgemeinen weiterhin die Autorität der großen Domains.
Die zweitbeliebteste Antwort über die Gewinnung von Website-Traffic war die Verbesserung bestehender Inhalte. Dies ist ein weiteres Thema, das wir bereits behandelt haben, aber wir sagen es noch einmal: Löschen Sie Ihre alten Inhalte nicht, sondern erweitern Sie diese!
Welche SEO TOOLS verwenden PUBLISHER?
Fast 88% der Verlage, die an der Umfrage teilgenommen haben, nutzen die Google Search Console und Google Analytics, die beide kostenlos sind. 53% gaben auch an, dass sie Pagespeed Insight Tools verwendet haben, entweder den von Google oder einen anderen Service.
Außerhalb der Google-Produkte gaben 72% der Publisher an, dass sie die Tools von Ezoic für ihre Website verwenden. Dazu gehört auch unsere Big Data Analytics-Plattform, die es Publishern ermöglicht, Daten über Besucherverhalten, Sitzungswert, SEO, stündliche Umsatzverfolgung, Inhalte und mehr zu sehen (auch kostenlos für Publisher).
Was wollen Publisher zu SEO in 2019 wissen?
Erneut rangierten die Inhalte als wichtigster Punkt für die Verlage. 35% der befragten Verlage möchten besser verstehen, welche neuen Inhalte mit der Zeit am ehesten zu organischem Traffic führen, und 22% wollen wissen, wie sich Änderungen an Inhalten auf das Ranking auswirken.
Nach dem Inhalt schienen die Publisher gespalten, welche anderen Informationen sie am hilfreichsten finden. Dazu gehörten Fragen zur Wirkung von Pagespeed und Anzeigen auf das Gesamtranking in Suchmaschinen.
Welchen Quellen vertrauen PUBLISHER am meisten zu SEO NEWS?
Bei der Suche nach Antworten wenden sich die Publisher direkt an Google, um Nachrichten und Informationen zur Suchmaschinenoptimierung zu erhalten: Von den Befragten vertrauen 43% der Publisher den offiziellen Blogs, Social Media-Konten und Ankündigungen von Google.
Hinter Google mit 24% folgten SEO News Outlets und Gerüchtsseiten, wie Search Engine Land, Search Engine Journal, oder Search Engine Roundtable.
Was verbessert die SEO eines PUBLISHERS IN 2019 am meisten?
Auch wenn es keine Antwort gab, die deutlich hervorstach, war die Mehrheit der Publisher der Meinung, dass es sich um Inhalte dreht.
29% der digitalen Publisher gaben an, dass die strategischere Erstellung von Inhalten ihre Webseite verbessern würde, gefolgt von 22%, die angaben, dass allein die Schaffung von mehr Content helfen würde. 16% antworteten, dass die Erweiterung oder Verbesserung bestehender Inhalte in diesem Jahr am ehesten ihre SEO und ihren Traffic verbessern würde.
Wenn Sie Schwierigkeiten mit der Content-Strategie haben: Betsy Fast von Hearst UK sprach 2019 bei unserer Pubtelligence-Veranstaltung in London über Content-Strategie. Das Video dazu ist in diesen Blogbeitrag über die Content-Strategie von Tyler Bishop eingebettet, der auch einige umsetzbare Anregungen liefert.
WELCHER BEREICH VON SEO IST DAS GRÖßTE GEHEIMNIS FÜR SIE?
Die letzten beiden Fragen der Umfrage waren ein offenes Format, das es den Verlagen ermöglicht, spezifischer über ihre Erfahrungen zu sprechen.
Für die Mehrheit der Publisher stellt die Veränderung des Google-Rankings ein Rätsel dar. Einige Antworten befassten sich mit den Ranking-Algorithmen von Google und den wichtigsten Suchranking-Faktoren, während andere ihre Frustration darüber zum Ausdruck brachten, dass sie niedriger eingestuft wurden als größere Websites, obwohl sie ihrer Meinung nach qualitativ hochwertigere Inhalte erstellen.
Andere Publisher finden Links und Backlinks schwer verständlich, wie z.B…
“Wie erhält man Backlinks von Websites mit hoher Domainautorität, ohne Zeit für die Erstellung und Verbesserung von Inhalten einzusetzen?”
Keywords, insbesondere Fokus und Bedeutung, waren ebenfalls eine beliebte Antwort.
WELCHE DATEN WÜRDEN IHNEN HELFEN, BESSERE ENTSCHEIDUNGEN über SEO UND WEBSITE ZU TREFFEN?
Dies war eine weitere offene Frage an die Verlage in der Umfrage.
Keywords waren ein weit verbreitetes Thema. Die Mehrheit der digitalen Publisher glaubt, dass detailliertere Daten über Keywords ihnen helfen würden, bessere SEO- und Website-Entscheidungen zu treffen. Insbesondere Informationen über Long-Tail-Keywords und welche den größten langfristigen Wert bieten, um Inhalte zu schreiben.
Publisher berichteten auch, dass Daten darüber, wie man Backlinks erhält, und die direkte Auswirkung von Backlinks auf das Ranking ebenfalls hilfreich wären.
WAS SIE VON DIESER SEO-UMFRAGE MITNEHMEN SOLLTEN…
Aus diesen Antworten können wir lernen, dass SEO- und Suchmaschinenrankings für alle Publisher sehr komplex sind. Allerdings gab es einige wenige Themen, die unter den Antworten auffielen.
Inhalt ist König: Das wissen wir alle. Worum es dabei aber wirklich geht ist die Schaffung einer Nische, die Länge der Inhalte und sie gesamte Inhaltsstrategie. Die meisten Publisher glaubten, dass dies einer der größten Faktoren für die Bestimmung des Erfolgs ihres zukünftigen organischen Traffics ist.
Keywords sind wichtig, aber verwirrend: Die meisten Publisher gaben an zu wissen, dass Keywords wichtig sind und dass sie mehr über ihre Keyword-Strategie wissen möchten. Aber was letztlich den Erfolg einiger Keyword-Ziele im Vergleich zu anderen ausmacht, blieb ein Rätsel.
Es gab zwar keine eindeutige Antwort darauf, welche Keywords zu einer Verbesserung der Suchrankings führen, aber es gibt Ressourcen, um die Suche danach strategischer zu gestalten: Sehen Sie sich dieses Schritt-für-Schritt-Video an, wie Sie mit Google Search Console und SEMrush, beides kostenlose Tools, organische Keywords finden können, die den Traffic erhöhen.
Sie sind nicht allein als Publisher: Auch wenn es nicht direkt zur Erhöhung der Content-Rankings oder zum besseren Verständnis von SEO beiträgt, ist es doch gut zu wissen, dass es viele andere Publisher gibt, die sich mit den selben Fragen herumschlagen. Google stellt eine Fülle von Tools und Ressourcen zur Verfügung, mit denen man viel lernen kann (Google Analytics, Google Search Console, Blogs, Social Media, Ankündigungen). Aber Sie können auch einiges lernen, indem Sie den Erfolg und die Kämpfe anderer Publisher beobachten und das Gelernte auf Ihre Website anwenden.
Hoffentlich waren diese Informationen hilfreich.
Gedanken oder Fragen zu unserer SEO-Umfrage für Online-Publisher?
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