Le RGPD affecte-t-il la monétisation des éditeurs ou blogueurs ?

De quelle façon le RGPD affecte-t-il la monétisation des éditeurs et des blogueurs ?

Maintenant que le délai de conformité du RGPD est passé, je pense qu’il est plutôt juste de dire que les éditeurs et les créateurs de contenu de tout horizon et de toute dimension ont de nombreuses questions à propos de l’effet auquel s’attendre sur leurs sites.

Les réglementations du RGPD ne sont pas simples à appréhender pour tous. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises vivant de la monétisation de contenu en ligne ; en effet, de nombreuses personnes se demandent les conséquences que va avoir cet ensemble de lois européennes, que ce soit sur leur(s) site(s), mais aussi sur tout le secteur.

Ci-dessous, j’aborderai les questions principales de l’impact du RGPD, des attentes des éditeurs et des milliers de sites utilisant notre plateforme.

Ci-dessous : L’impact du RGPD sur les revenus publicitaires et la monétisation aux États-Unis, en Europe et dans le reste du monde.

La plupart des éditeurs et des blogueurs se conforment-ils au RGPD ?

C’est une question piège. Premièrement, il est impossible de répondre à cette question.

Cependant, si l’on observe les statistiques, il semblerait qu’un bon nombre de sites ne s’y conforment pas. En effet, nombreux sont ceux qui ont tenté d’appliquer les réglementations européennes sans parvenir à se conformer aux réglementations générales du RGPD.

J’ai parcouru des instructions basiques sur la façon de se conformer au RGPD que vous pouvez consulter ici (l’article concerne les éditeurs et les créateurs de contenu).

De nombreux éditeurs ont choisi de continuer à afficher la bannière « nous utilisons des cookies » avec un simple bouton « accepter » sur les pages de leur site.

Selon l’interprétation générale des réglementations du RGPD, ce n’est pas une façon suffisante pour garantir le consentement.

Pour faire simple, si vous utilisez une CMP reconnue par le secteur (« consent management platform »), vous êtes sur la bonne voie.

Ezoic en met une à disposition gratuitement pour les éditeurs et les créateurs de contenu.

C’est ce qui permet aux éditeurs de gérer le consentement des visiteurs de l’UE quant aux publicités, au suivi, aux formulaires et bien plus encore. Cela prend généralement la forme d’un pop-up lorsque les visiteurs de l’UE atterrissent sur le site.

…d’autres mesures seront bientôt prises à ce sujet.

Puis-je ignorer le RGPD ?

Les propriétaires de sites hors UE pensent souvent à tort que le RGPD ne les concerne pas (peut-être à cause de leur localisation ou de leur public cible hors UE).

Cela est probablement faux.

Si un visiteur de l’UE consulte votre site ou votre blog, les réglementations du RGPD s’appliquent.

Cela signifie que les visiteurs de l’UE doivent donner leur consentement quant à la collecte ou à l’utilisation de leurs données personnelles (PII) sur le site (les adresses IP des utilisateurs sont des données communes).

En tant qu’éditeur ou créateur de contenu, cela affecte la façon dont vous diffusez des annonces auprès des visiteurs.

Si des visiteurs de l’UE ne souhaitent pas que vous utilisiez leurs données personnelles sur votre site, vous pourrez tout de même diffuser des annonces auprès d’eux ; cependant, ce ne seront pas des publicités « personnalisées ».

Cela signifie que la plupart des publicités reciblées et de remarketing que les publicitaires diffusent généralement sur votre site de façon programmatique (via Google AdSense, Google AdX, ou un autre annonceur) ne peuvent être utilisées sur ces visiteurs.

Tous ces annonceurs (dont ceux cités ci-dessus) fournissent des formes de publicités différentes que vous pouvez diffuser auprès de ces visiteurs ; cependant, elles doivent être correctement configurées afin que les visiteurs de l’UE respectent les réglementations du RGPD.

C’est la raison pour laquelle j’ai précédemment insisté sur la CMP ; pour les éditeurs, une bonne CMP  leur permet de gérer le consentement et les permissions de diffusion des annonces auprès des visiteurs de l’UE.

Par exemple : le visiteur de l’UE accepte les cookies et se voit proposer des publicités personnalisées. Si l’accord n’est pas donné, la CMP modifie automatiquement le site afin que des publicités non-personnalisées soient proposées.

Il s’agit d’une étape fondamentale vers la conformité au RGPD.

Dans quelle mesure le RGPD affecte-t-il les revenus publicitaires ?

Globalement, le RGPD a-t-il eu un impact sur les revenus des sites ?

Les premières données indiquent que oui.

Cet effet sera directement lié à la localisation de vos visiteurs.

Les premières données du RGPD indiquent que les taux du CPM n’étaient pas les mêmes en fonction de la localisation.

La nature de l’effet (positif, neutre ou négatif) dépendra uniquement des types de visiteurs attirés par votre site.

Plus précisément, les revenus publicitaires ont augmenté lorsque les visiteurs venaient de localisations spécifiques et ont baissé lorsque la cible était différente.

Ces tendances vont-elles se poursuivre ?

Penchons-nous un peu plus sur le sujet…

Dans quelle mesure le RGPD affecte-t-il les revenus publicitaires aux États-Unis ?

Grâce à l’indice des revenus publicitaires en ligne, nous avons pu constater que les revenus ont augmenté sur toute l’année 2018.

Ce qui est encore plus intéressant, c’est qu’un record a été enregistré aux États-Unis le lendemain de la prise d’effet du RGPD.

Aux États-Unis, les revenus publicitaires ont bondi de 10 % depuis la fin du délai de conformité au RGPD du 25 mai.

Cela est probablement dû à deux facteurs :

1.) Les publicitaires ont délaissé les inventaires de l’UE pour investir davantage aux États-Unis.

2.) Il s’agit d’une réaction naturelle du marché de l’écosystème programmatique

Il est possible que les deux explications se valent. Et honnêtement, cela pourrait même être dû à un autre facteur. Il est trop tôt pour le dire.

Néanmoins, les premières données ont montré que le RGPD a eu un effet positif sur les revenus publicitaires américains. Cependant, il est à l’heure actuelle impossible de prédire comment les choses vont se dérouler le reste de l’année.

Dans quelle mesure le RGPD affecte-t-il les revenus publicitaires et les revenus des éditeurs dans l’UE ?

Si les revenus publicitaires aux États-Unis semblent être en hausse, les revenus publicitaires post-RGPD dans l’UE semblent être sur le déclin.

Cela était prévisible dans de nombreux milieux industriels.

Encore une fois, il est trop tôt pour tirer quelconque conclusion à propos de ces changements et des tendances à long terme mais nous observons en tout cas une chute des revenus publicitaires dans l’UE.

Dans quelle mesure le RGPD affecte-t-il la monétisation des éditeurs dans le reste du monde ?

Nous avons donc vu que les revenus publicitaires aux États-Unis étaient en hausse suite à la prise d’effet du RGPD.

Au contraire, les revenus publicitaires de l’UE sont en baisse.

Qu’en est-il du reste du monde ?

Peu après la fin du délai de conformité au RGPD, les revenus publicitaires hors États-Unis et UE semblaient stables (et même légèrement en hausse). Cependant, au fil du temps, les revenus publicitaires cumulatifs semblent être sur le déclin.

Ces données ne prennent pas en compte les grands pays d’Asie mais démontrent tout de même la tendance.

Il est encore trop tôt pour savoir pourquoi les revenus en dehors des États-Unis et de l’UE déclinent aussi brusquement que ceux de l’UE.

Au premier abord, on pourrait penser que les pays n’appartenant pas à l’UE ne devraient pas être affectés de façon négative par les réglementations de l’UE ; cependant, l’écosystème est tellement interconnecté que cela n’est pas le cas.

Cela peut être dû au comportement des publicitaires ou à un effet papillon découlant de modifications liées à la façon dont les parties prenantes de l’écosystème (comme les publicitaires ou les plateformes comme Google) réagissent aux réglementations du RGPD.

Que nous apprennent les premières données du RGPD sur les éditeurs et les créateurs de contenu ?

Les premières données nous indiquent qu’il existe un impact sur les revenus publicitaires.

Il est difficile d’être plus clair.

En fonction de la localisation de vos visiteurs, l’impact peut être positif ou négatif. Plus vraisemblablement, il n’y aura aucun impact.

Personne ne sait comment l’écosystème réagira à long terme.

Il est possible que cela implique certaines réactions instinctives de la part des publicitaires, ce qui pourrait provoquer des surcorrections sur ce marché, qui se stabiliseront.

Cependant, une chose est sûre.

Il s’agit d’un marché axé sur les données. Réussir en tant qu’éditeur sans la puissance des données va devenir de plus en plus compliqué.

Réussir à interpréter ces données peut être un réel avantage.

Comprendre vos visiteurs ainsi que le rôle qu’ils jouent quant à votre trafic et vos revenus n’a jamais été aussi important.

Pour conclure…

Êtes-vous conforme au RGPD ?

Cela est impossible à dire.

Les blogueurs, éditeurs et créateurs de contenu lambda doivent-ils se conformer au RGPD ?

Très probablement.

Le RGPD a-t-il un impact sur les revenus publicitaires globaux ?

Oui.

Cela est-il une bonne chose ?

Ça dépend. Et il est impossible de prédire comment les choses se dérouleront dans les prochains mois.

Des commentaires, des questions, des avis ?

Laissez-les ci-dessous et je ferai de mon mieux pour y répondre (remarque : je ne peux pas fournir de conseils d’ordre juridique ni de clarifications quant au RGPD).