Comment Rédiger du Contenu Web pour Obtenir des Gains Plus Elevés
Les éditeurs sont souvent conscients que le contenu du site web est roi. Qui plus est, il est facile de voir que certains types de contenu produisent des revenus publicitaires beaucoup plus élevés que d’autres. Cependant, il est toujours surprenant d’apprendre que la grande majorité des éditeurs attribuent à tort le contenu de leur site qui rapporte le plus aux mauvaises pages et aux mauvais types de contenu qu’ils produisent.
Si vous êtes un créateur de contenu de site web, vous avez probablement déjà localisé quelles pages sur votre site fonctionnent le mieux et gagnent le plus d’argent, ou les membres de votre équipe de direction vous en ont informé.
Les éditeurs évaluent généralement la rentabilité du contenu d’un site à l’aide du RPM (revenu par mille impressions), qui mesure combien d’argent une seule page rapporte pour 1 000 impressions publicitaires (le total de tous les CPM de la page – la valeur publicitaire individuelle).
Ci-dessous, je vais démontrer comment les éditeurs peuvent écrire du contenu qui produira des revenus supérieurs en utilisant leur contenu existant et des données sur leur audience, qui était jusque là probablement ignorée.
[Cette mesure est appelée EPMV, ou « earnings per thousand (mille) visitors » – gains pour mille visiteurs. Vous pouvez en lire davantage ici.]
Pourquoi la plupart des éditeurs identifient-ils à tort leurs pages les plus rémunératrices ?
En général, les éditeurs ne savent pas quel contenu leur rapporte le plus d’argent parce qu’ils se concentrent trop sur les mots-clés organiques et les sujets tendances lorsqu’ils créent du contenu, puis trop concentré sur les CPM ou RPM pour mesurer la valeur des pages.
En réalité, si vous êtes en mesure de localiser vos pages d’atterrissage qui rapportent le plus de trafic et de revenus par session, vous pouvez créer un contenu similaire qui génère des revenus plus élevés encore plus rapidement pour votre site.
Cela signifie que vous pouvez augmenter vos revenus et votre trafic plus rapidement en combinant la recherche EPMV et vos sujets ou votre recherche de mots-clés tendances.
J’explique ci-dessous comment identifier rapidement ce contenu très lucratif dans Ezoic Explains.
Pourquoi les RPMs n’indiquent pas quel contenu web rapporte le plus d’argent
Commençons par comprendre ce que pourrait être cette information mystérieuse dans le graphique ci-dessus. Comment une page avec un RPM 50% plus élevé pourrait-elle gagner moins chaque mois qu’une page qui ne produit qu’un RPM de 10$ ? C’est impossible non ?
C’est en fait bel et bien possible, et cela se passe sur tous les sites. La différence: vous devez commencer à penser en termes de PAGES D’ATTERRISSAGE, et non de PAGES. Et, au lieu de penser aux RPM, vous devez commencer à penser au revenu total généré par session/visite.
Pour démontrer l’importance des revenus totaux de session par rapport aux revenus de page, imaginons que nous ayons un site de voiture, dont les RPM de page sont équivalents à notre exemple ci-dessus.
Exemple: Ces quatre pages sont les premières pages d’atterrissage du site web (ou les pages sur lesquelles les gens atterrissent en premier lorsqu’ils arrivent sur le site). Pour ce site, il s’agit de pages d’atterrissage issues de résultats de recherche organique pour des mots-clés bien classés sur le moteur de recherche de Google.
En regardant les RPMs des pages – comme font de nombreux professionnels d’opérations publicitaires ou fournisseurs tiers de publicité – nous pouvons voir que la page d’accueil sur Jay Leno a le RPM le plus élevé (potentiellement en raison du contexte « célébrité » sur cette page). Cela conduit souvent au quiproquo suivant: que la page d’atterrissage sur Jay Leno produit plus de revenus que les autres pages d’atterrissage.
C’est là que les éditeurs se concentrent sur le mauvais ensemble de données.
Alors que l’article de Jay Leno a le RPM le plus élevé à 15 $, et l’article de voiture la plus rapide possède le RPM le plus bas à 10 $, le nombre de pages vues par un visiteur après son arrivée sur chaque article est très différent.
Ce comportement a un impact considérable sur les revenus publicitaires à la fin du mois.
Les pages vues par visite représentent l’information mystère dans le graphique en haut de l’écran. Ce comportement affecte le montant des revenus que vous vous faites par visiteur, mais pas par page.
À la fin du mois, lorsqu’un éditeur regarde les revenus globaux de son site web, il ne se soucie pas de savoir quelles pages ont produit les RPMs les plus élevés. Ils se soucieront de combien d’argent le site a fait au total. La seule façon de savoir que vous gagnez plus d’argent avec le trafic chaque mois que le mois précédent est de gagner plus d’argent par visiteur… pas par page.
Les visiteurs qui atterrissent sur l’article de Jay Leno n’ont eu en moyenne que 1,1 pages vues, ce qui signifie que la page d’atterrissage ne rapporte que 16,50 $ pour mille visiteurs (EPMV). Ceux qui atterrissent sur l’article de voiture la plus rapide, cependant, en moyenne 2,8 pages vues, ce qui équivaut à 28,00 $ par millier de visiteurs.
La page avec le RPM le plus bas génère 70% plus de recettes publicitaires par visite.
C’est pourquoi il est si important d’examiner les revenus par session plutôt que par page – cela vous donne une image totalement différente de votre contenu et de vos visiteurs.
Dans cet exemple, si vous deviez optimiser pour les RPM, vous perdriez beaucoup d’argent à long terme. En fait, la page d’atterrissage avec le RPM inférieur produit en fait 70% plus de revenus par visite que la page d’atterrissage de Jay Leno avec un RPM 50% plus élevé !
Nous avons expliqué comment les RPMs peuvent générer moins de revenus publicitaires dans un article de blog sur la densité et les seuils publicitaires.
Au lieu de se concentrer sur la page qui génère en moyenne les impressions publicitaires les plus rémunératrices, nous devrions nous préoccuper des pages d’atterrissage qui produisent en moyenne les visites les plus rémunératrices.
Si un éditeur peut produire plus de contenu qui génère des pages supplémentaires comme les pages d’atterrissage les plus performantes aujourd’hui – ou s’il optimise simplement pour l’EPMV au lieu des RPM – il peut effectivement générer beaucoup plus de revenus en utilisant simplement de meilleures données.
Comment utiliser Big Data Analytics d’Ezoic pour déterminer l’EPMV d’une page d’atterrissage
Les clients d’Ezoic peuvent utiliser Big Data Analytics pour localiser facilement les pages d’atterrissage les plus rémunératrices par session.
Sous Contenu, accédez aux pages d’atterrissage. A partir de là, vous pouvez ajouter un filtre pour ne voir que les pages avec un flux de trafic régulier (vous pouvez définir le seuil qui vous semble significatif pour votre site web).
Une fois le filtre appliqué, vous pouvez glisser et déposer la colonne EPMV à côté des pages d’atterrissage pour voir quelle page d’atterrissage génère un EPMV supérieur à la moyenne. Ensuite, triez-les par pages ayant la moyenne la plus élevée.
Ici, nous pouvons voir qu’il y a trois pages sur ce petit blog qui génèrent des EPMVs supérieurs à la moyenne. Ce sont les pages sur lesquelles se concentrer afin de comprendre pourquoi celles-ci ont tendance à rapporter plus d’argent au fil du temps.
À partir de là, nous pouvons commencer à travailler sur un contenu similaire à ces pages d’atterrissage les plus lucratives afin d’accumuler plus de revenus.
Vous pouvez également le faire dans Google Analytics en combinant les informations de session de page d’atterrissage et les rapports de revenus de page d’atterrissage de AdSense, Google AD Manager (DFP), ou tout autre réseau que vous utilisez.
Il suffit de prendre les sessions par page d’atterrissage et de les faire correspondre aux revenus de la page d’atterrissage pour obtenir le revenu total par page d’atterrissage, de multiplier par le nombre moyen de pages vues par visite pour ces pages d’atterrissage, puis de diviser par 1 000 pour obtenir l’EPMV moyen.
Comment écrire davantage de contenu comme celui le mieux rémunéré ?
Pour générer du contenu comme le contenu qui vous rapporte le plus, vous devez d’abord identifier les pages d’atterrissage qui génèrent le plus de revenus de session (EPMV). Une fois cela fait, vous pouvez examiner ces sujets et appliquer quelques recherches simples de mots-clés pour vous aider à créer un contenu similaire, qui peut relier des pages de la même manière que votre contenu au EPMV le plus rentable. Voir plus haut.
Il y a deux façons simples de le faire…
- Utiliser SEMRush ou un autre outil de recherche par mot-clé payant
- Utiliser Google Search gratuitement
L’utilisation d’un outil de recherche par mot-clé payant est assez simple. Utilisez l’outil pour trouver des questions ou des expressions similaires, qui peuvent vous permettre de choisir des sujets sur lesquels votre site pourrait se concentrer et qui seraient bien liés aux pages d’atterrissage existantes et aux pages vers lesquelles elles renvoient.
Utilisez simplement l’outil pour écrire le contenu qui s’applique au sujet que vous avez trouvé. Puis, en haut de cette page et tout au long du contenu, essayez d’établir un lien vers les pages associées à votre contenu existant qui produit déjà un EMPV élevé.
Comment utiliser Google Search afin d’effectuer cette recherche de contenu gratuitement ?
Bien qu’il ne soit pas toujours aussi complet ou applicable que certains des outils payants, les éditeurs peuvent pirater le moteur de recherche de Google pour fournir des idées de création de contenu très utiles.
Cela fonctionne encore mieux si votre contenu est basé sur des requêtes – ce qui signifie qu’il est basé sur une question qu’un chercheur potentiel pourrait poser….
Essayez de rechercher certains des mots-clés, des questions associées ou des sujets liés à votre page d’accueil la plus lucrative dans Google Search sous la forme d’une question que quelqu’un pourrait poser à leur sujet.
Cela produira probablement certains des résultats riches en « d’autres personnes aussi aussi demander » de Google. Vous pouvez utiliser ces requêtes pour formuler des idées de contenu qui pourraient facilement être liées à votre contenu à revenu élevé et aux pages vers lesquelles le contenu à revenu élevé est déjà lié.
De plus, vous pouvez continuer à cliquer sur les résultats à l’intérieur des widgets « people also ask » pour que Google continue à remplir ces résultats avec d’autres sujets et questions potentiels. Vous pouvez écrire des articles supplémentaires sur ces sujets ou essayer de les combiner ensemble pour produire un contenu de très bonne qualité qui renvoie à toutes les pages d’atterrissage qui vous rapportent le plus sur ce sujet particulier.
Pourquoi les données peuvent-elles vous aider à créer un meilleur contenu qui rapporte plus d’argent ?
La plupart des éditeurs se concentrent sur les mauvaises données lorsqu’ils tentent de créer du contenu qui génère plus de revenus publicitaires. Bien que les sujets, votre public actuel et la popularité du site détermineront beaucoup de choses sur ce que votre site peut gagner grâce aux publicités, le comportement des visiteurs sur vos pages de destination est l’une des choses les plus faciles à contrôler pour vous en tant qu’éditeur.
L’utilisation de données pour comprendre quelles pages d’atterrissage gagnent le plus d’argent, puis la recherche de mots-clés pour écrire plus de contenu qui est similaire peut être une stratégie efficace pour augmenter les recettes publicitaires globales de votre site.
Des questions ? Laissez un commentaire ci-dessous et je vous donnerai plus de détails si je peux.
