6 Créateurs de Contenu changeant le monde de l’Edition Numérique en 2019
Il me serait difficile de trouver un créateur de contenu qui veuille produire un contenu ennuyeux, stagnant et non rentable. Les éditeurs s’efforcent constamment d’obtenir un meilleur classement dans les recherches, d’offrir une expérience plus précieuse aux utilisateurs et d’augmenter leurs revenus totaux. Cela commence et se termine souvent par leur stratégie de contenu.
C’est pourquoi il est si triste que 91% du contenu en ligne ne soit jamais vu.
Dans une mer apparemment interminable de blogs, de vidéos, de podcasts et de bulletins d’information, qu’est-ce que les 9 % les plus performants font-ils différemment que les autres ?
Peut-être contre-intuitivement, l’une des meilleures façons de se démarquer en tant qu’éditeur est de prêter attention aux autres éditeurs qui créent de nouvelles tendances. Picasso lui-même disait : « Les bons artistes copient. Les grands artistes volent. » Donc, que pouvez-vous apprendre des créateurs de contenu les plus en vogue – et à la croissance la plus rapide – de 2019 ?
Observez les créateurs de contenu qui sont à l’origine des nouvelles tendances de publication
Ci-dessous, nous avons décidé d’examiner le cas de six éditeurs qui ont réussi à faire quelque chose de nouveau, de révolutionnaire ou de fondamentalement différent des autres dans leur créneau.
Ces éditeurs proposent de nouvelles façons de penser:
- Stratégie de contenu
- Plateformes médias
- Stratégies de monétisation
- Connexion avec un public fidèle
- Le marketing de contenu autour du web
- …et plus encore.
Ces créateurs de contenu représentent tous des tendances émergentes de l’édition numérique qui offrent de nombreuses possibilités de croissance pour d’autres éditeurs qui pourraient tirer parti de techniques similaires.
Alors…. qui sont ces gens ?
Créateur de contenu #1 – Good Mythical Morning
Good Mythical Morning est une émission sur YouTube qui compte plus de 15 millions d’abonnés et plus de 5 milliards de vues.
Le talk-show quotidien a été présenté dans The Tonight Show avec Jimmy Fallon. Les créateurs de l’émission sont même passés dans des publicités du Super Bowl et d’autres efforts de collaboration entre les plateformes médiatiques. 
Les créateurs de spectacles, Rhett McLaughlin et Link Neal, utilisent Good Mythical Morning pour fusionner les sujets populaires et le divertissement. Dans leur spectacle, ils sont prêts à essayer à peu près n’importe quoi : goûter des salades de fast-food, essayer de mariner ou de faire des frites à partir d’aliments étranges, et jouer à des jeux comme ‘Guess That Celebrity Tattoo.’
L’émission a tellement gagné en popularité que les animateurs de télévision apparaissent sur leur chaîne YouTube pour faire la promotion de leurs émissions à la télévision.
Ce ne sont pas tous les éditeurs qui passeront à la télévision en fin de soirée ou parviendront à trouver leur niveau de notoriété sur YouTube, mais il y a quelques points clés que nous pouvons tirer de leur succès.
Concentrez-vous sur les petites choses
Good Mythical Morning, d’abord et avant tout, a trouvé un créneau et a créé un contenu qui a produit un public fidèle. Ils ont combiné la culture populaire, le style, les marques et les idées pour créer une forme de divertissement.
L’une des clés de leur succès est leur vignette vidéo farfelue. Les créateurs populaires de YouTube affirment que passer de longues heures à affiner la vignette parfaite peut faire la différence entre une vidéo qui n’attire presque pas l’attention et une vidéo qui passe de façon virale sur le Web.
Ce que vous ne faites pas peut vous aider à réussir
De plus, alors que beaucoup d’éditeurs essaient de trouver des moyens de travailler directement avec les marques, Good Mythical Morning a en fait évité cela pour la plupart. Bien qu’ils aient quelques commanditaires incorporés à l’émission, la plupart de leurs publicités sont simplement vendues par programmation sur YouTube.
En ne s’associant pas à une marque spécifique, la publication s’est donné la flexibilité d’essayer à peu près n’importe quoi. Si Rhett et Link organisent un test de snack au bacon pour déterminer quel snack est le plus authentique, ils ne se limitent pas à une marque particulière de bacon ou de snack.
De plus, leur stratégie a également rendu la publication extrêmement facile à consulter.
Par exemple, si les gens recherchent « quelle est la meilleure boisson Starbucks », Good Mythical Morning apparaît souvent dans les résultats de recherche (pas seulement sur YouTube mais aussi sur Google Search). Si quelqu’un cherche « quelle pizza du Colorado est la meilleure », la chaîne a un épisode entier consacré à la pizza du Colorado.
La diversité de leurs sujets et la flexibilité qu’ils ont sans association de marque permettent à l’émission d’être servie comme résultat de recherche fréquemment. Ceci rend le contenu divertissant et engageant, ce qui signifie qu’il se trouve en haut de beaucoup de recommandations vidéo et de résultats de recherche Google.
Pour couronner le tout, parce qu’il y a tellement de marques mentionnées dans les vidéos, leur chaîne reçoit des tarifs publicitaires supérieurs parce que les marques sont prêtes à payer cher pour avoir de l’espace publicitaire sur une vidéo qui présente des produits ou services populaires. Il est probable que ces marques feront plus d’offres pour ces lieux que pour d’autres, ce qui, en fin de compte, apportera aux créateurs de contenu plus de revenus publicitaires.
Créateur de contenu #2 – The Financial Times
Dans un blog post précédent, j’ai discuté de la façon dont le Financial Times atteint un public plus jeune et nouveau, et fidélise ces lecteurs en s’associant à des universités par le biais de bulletins d’information organisés sans mur de paiement.
Se rattacher à la lettre d’information de quelqu’un d’autre
Que vous soyez ou non un éditeur qui publierait un bulletin d’information, cette méthode du Financial Times est un bon exemple d’une publication qui s’associe à une autre entité pour acquérir des abonnés ou tirer parti de la portée d’une tierce partie pour promouvoir son contenu.
Il existe peut-être des bulletins d’information avec lesquels vous pourriez vous associer pour partager votre contenu sur base hebdomadaire ?
Mettez-vous au jeu audio en utilisant un contenu existant
Le Financial Times utilise aussi actuellement l’audio uniquement par le biais d’une séance d’information audio quotidienne qui est optimisée pour les smart speakers – comme Google Home et Amazon Alexa – pour attirer plus de visiteurs quotidiens.
L’audio est vraiment l’une des formes de contenu les plus dynamiques et dont le contenu est le plus rentable. Si vous produisez beaucoup de contenu chaque semaine, l’audio est un excellent moyen de diffuser l’information rapidement et succinctement, ce qui pourrait être plus pertinent pour votre public.
Une façon facile d’accéder à l’audio, ou à la baladodiffusion, serait peut-être de résumer des sujets précis, du contenu hebdomadaire ou d’autres aspects de votre contenu écrit existant et de l’offrir à votre auditoire sous une forme audio quelconque.
Vous pouvez en savoir plus sur l’optimisation Voice Search ici si vous décidez de le faire.
Créateur de contenu #3 – The Morning Brew
Nous pensons souvent que les principales sources de trafic proviennent de l’une des principales plateformes, mais The Morning Brew est un bon exemple d’un éditeur de newsletter qui réussit en dehors de ces domaines.
La publication compte plus d’un million d’abonnés et a accumulé plus de 3 millions de dollars de revenus l’an dernier.
La plupart des éditeurs considèrent les newsletters comme un supplément au trafic existant qui diversifie également certains risques par rapport à leurs autres chaînes. Cependant, les newsletters offrent l’une des formes de trafic les plus constantes et les plus sûres. La valeur d’être en mesure de générer du trafic vers votre site par e-mail est inestimable.
Faites en sorte que la newsletter attire plus d’adhérents, et soit plus qu’une simple stratégie additionnelle
Si vous produisiez une newsletter, envoyée une fois par jour, vous pourriez potentiellement attirer un trafic important.
Au vu du succès des publications de newsletter comme The Morning Brew, vous devriez faire une pause et réfléchir à la façon dont vous pourriez utiliser les bulletins d’information comme source majeure de trafic.
Si vous pouviez investir la majorité de votre temps dans une newsletter plutôt que sur votre site, à quoi ressemblerait votre bulletin à succès ?
Beaucoup d’éditeurs ont trouvé un succès massif en utilisant des cadeaux et des concours utilisant des solutions abordables comme Gleam. Ces outils vous permettent d’offrir un produit ou un service à votre public en échange d’un abonnement à votre newsletter ou d’un suivi sur les médias sociaux.
Le simple fait d’intégrer un concours dans votre barre latérale pendant quelques semaines peut vous aider à augmenter votre liste de bulletins par milliers. Tout cela pour le prix de quelque chose de simple comme un haut-parleur intelligent. Imaginez comment vous pourriez vous permettre de développer une liste de 20 à 30 000 abonnés au bulletin d’information à un prix abordable ?
Créateur de contenu #4 – Hot Ones (Complex Media)
Hot One de Complex Media est publié sur YouTube.
Il s’agit d’un concept assez basique à première vue – il s’agit d’un talkshow avec des célébrités, lors duquel les participants doivent manger une série d’ailes de poulet de plus en plus épicées. Des personnalités comme Seth Meyers, John Mayer, Natalie Portman, Rhett et Link de Good Mythical Morning viennent sur le plateau de l’émission, et l’animateur leur pose des questions sur leur vie et leurs projets les plus récents.
Aussi simple que cela puisse paraître, l’émission est devenue très populaire au cours des quatre dernières années et compte maintenant 138 épisodes et plus de 391 millions de vues.
Penser en dehors des sentiers battus pour de nouveaux revenus
Il semble intuitif de penser que cette publication génère la majorité des revenus grâce aux mêmes stratégies de monétisation que la plupart des éditeurs de YouTube.
Étonnamment, le salon génère en fait environ 85% de son chiffre d’affaires total à partir des ventes de sauce piquante ! Tout cela s’ajoute à ses formes traditionnelles de revenus, comme la publicité.
Plutôt que de travailler sur les offres d’affiliation, cet éditeur est devenu hyper-focalisé sur un produit spécifique dont le public raffole. Les téléspectateurs veulent essayer la sauce piquante qui a fait pleurer Seth Rogan et Tyra Banks à chaudes larmes.
En fait, ils travaillent directement avec un parti tiers de sauce piquante pour vendre et promouvoir activement des produits.
Votre site pourrait-il faire la même chose ?
La leçon à tirer des Hot Ones est de considérer s’il y a des caractéristiques de votre site qui se prêtent à un produit que vous pourriez fabriquer, pour ensuite le vendre à vos visiteurs.
Il est important de trouver continuellement des moyens de s’engager auprès de votre auditoire et un simple produit physique pourrait à la fois vous fidéliser et vous rapporter des revenus supplémentaires.
Créateur de contenu #5 – AppleToolbox.com
AppleToolbox.com est un excellent exemple de votre éditeur Evergreen classique qui crée des conseils, des tutoriels et des trucs sur tous les produits Apple.
Apprendre auprès des visiteurs les plus engagés et les mieux rémunérés
Ils réussissent – en partie – parce qu’ils savent quel contenu génère du trafic et quel contenu est le plus attrayant pour leurs lecteurs. Ils utilisent des outils comme Big Data Analytics d’Ezoic pour trier les pages d’atterrissage par temps d’engagement et EPMV pour apprendre quels types de contenu sont les plus intéressants et les mieux rémunérés.
Ce qui était désuet, est à nouveau in
Autre chose que AppleToolbox fait exceptionnellement bien – ce que nous recommandons fortement pour tout éditeur – c’est qu’ils reviennent en arrière et améliorent leur ancien contenu en se basant sur des mots clés qui n’étaient pas initialement ou intentionnellement populaire.
Une fois le contenu sur le Web depuis un certain temps, celui-ci peut finir par être populaire à travers un grand nombre de mots-clés différents. Beaucoup de ces mots-clés ne correspondent peut-être pas exactement à l’objet de cet article.
En apprenant pour quels mots-clés les articles sont classés, les éditeurs peuvent revenir en arrière et ajouter du contenu qui est plus approprié à ces articles pour améliorer leur classement pour ces mots-clés (simplement en ajoutant du contenu, sans changer aucun du contenu existant). Commencez par voir quels articles sont populaires pour les mots-clés juste en dehors de la page 1 des résultats de recherche pour obtenir le meilleur rendement sur le temps que vous investissez dans cette stratégie.
Tirez le meilleur parti de tout votre contenu.
AppleToolBox se concentre également sur les liens internes qui conduisent les visiteurs vers des pages supplémentaires dans le contenu lui-même.
Quand Apple Toolbox publie un article sur un sujet spécifique, ils reviennent sur leurs anciennes publications et ajoutent une référence et un lien pour que les lecteurs puissent trouver ce nouvel article. Ils ajoutent également des informations mises à jour sur l’ancien blog si l’information n’est plus pertinente ou nécessite quelques changements. Ensuite, ils incluent un backlink vers l’ancien blog dans leur nouveau blog.
Peaufiner l’ancien contenu et créer des liens vers le nouveau contenu permet de maintenir la pertinence de votre site, vous donne la possibilité d’apparaître dans plus de résultats de recherche et vous aide à tirer le meilleur parti de tout le contenu de votre site.
Créateur de contenu #6 – Wikipedia
Wikipedia ? Sont-ils in et novateurs ?
Lorsque les éditeurs essaient d’innover, ils pensent souvent immédiatement à la façon de mettre à jour la conception de leur site et de le rendre plus moderne et convivial.
Rien de mieux qu’un classique
Ce que Wikipedia a vraiment bien réussi à faire, c’est qu’ils ont à peine changé leur site Web au cours des 10 dernières années. Si vous regardez Wikipedia d’il y a 10 ans et que vous le comparez à leur site Web aujourd’hui, il ressemble en grande partie au même site.
Wikipedia en 2019 vs. il y a 10 ans
Wikipedia sait ce qu’ils font vraiment bien, c’est-à-dire du contenu libre et généré par les utilisateurs. Ils ont fait en sorte que la conception de leur site soit simple, reconnaissable et extrêmement facile à naviguer, ce qui laisse peu de place aux erreurs de formatage.
Ce que nous pouvons apprendre de Wikipédia, c’est qu’il peut être plus important pour vos visiteurs de garder les choses simples. Pour certains éditeurs, pivoter vers la prochaine grande tendance ou compter sur le design pour rendre votre site plus attrayant pourrait en fait être mauvais pour vos utilisateurs et votre site.
En fin de compte, ce à quoi ressemble votre publication pourrait ne pas être aussi important que la stratégie que vous choisissez pour susciter l’engagement et la loyauté à long terme.
Que retenir des 6 créateurs de contenu…
En nous basant sur les six créateurs de contenu que nous avons examinés, voici quelques questions que vous pouvez vous poser au sujet de votre marque, de votre blog ou de votre site qui pourraient vous aider à tirer profit de leur succès sur votre propriété.
Good Mythical Morning: Quel créneau votre contenu remplit-il ? Comment pouvez-vous incorporer des médias populaires dans votre contenu pour obtenir un meilleur classement dans les recherches ? Est-il plus avantageux de s’associer à une marque en particulier ou pourriez-vous utiliser à votre avantage le fait d’être libre de toute marque ?
The Financial Times: Comment pouvez-vous vous associer à une entité externe qui peut vous aider à partager votre contenu avec un public plus large ? Existe-t-il un moyen de commencer à intégrer de l’audio dans votre contenu en enregistrant facilement de l’audio autour de votre contenu écrit existant ?
The Morning Brew: A quoi ressemblerait votre newsletter si vous faisiez le maximum pour la rendre attrayante ? Pourriez-vous utiliser des concours ou des cadeaux pour initier un puissant moteur de visiteurs hebdomadaires ou quotidiens ?
Hot Ones: Y a-t-il quelque chose dans votre contenu qui pourrait devenir un produit matériel à vendre à vos visiteurs ? Y a-t-il quelque chose que vous auriez pu faire qui ajouterait de la valeur à l’ensemble de votre site et apporterait des revenus supplémentaires ?
AppleToolbox: Que pouvez-vous apprendre de vos visiteurs les plus engagés ? Où pouvez-vous ajouter des liens dans votre contenu vers d’autres articles que vous avez écrits ? Que recherchent les gens lorsqu’ils atterrissent sur vos pages les plus lucratives ?
Wikipedia : Qu’est-ce que vous faites déjà bien et qui n’a pas besoin de changer ? Vous inquiétez-vous souvent de l’apparence d’une chose plutôt que de son efficacité ?
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